江南布衣江南布衣，中产不依( 三 ) 品牌|设计|消费者|中国|二线

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这样明目张胆地压缩成本的行为，却极少被消费者注意到，说明消费者对江南布衣迷信至深。而至于品牌理念和设计心思，则更不易被中产父母们所察觉。
江南布衣的“邪典童装”事件发生后，消费者开始对该品牌进行全面排雷。微博、小红书等平台上，众多家长晒出自己所购买的江南布衣童装，请求网友辨别。家长们晒出来的童装，多存在图案恐怖露骨、英文句子存在不当含义等问题。还有消费者表示，至少从2017年开始，江南布衣的童装就存在这种问题。

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家长们发帖求鉴定江南布衣童装图案
有购买了江南布衣的消费者直言“欣赏不来”“get不到他们的主题” ，但依然出于迷信品牌的心理，进行了购买。直到此次“邪典童装”事件爆发，品牌难以用巧合和过度解读搪塞，消费者才彻底看清童装子品牌的真面目。
在江南布衣童装暴雷初期，网络上不乏为其开脱的声音，比如“设计自由”“过度解读”“反向警示恋童癖”等观点，但随着越来越多的服装从业者以专业角度指责江南布衣的童装设计，为品牌开脱的声音才偃旗息鼓。
截至目前，江南布衣仍未就“邪典童装”一事作出明确说明，设计师是谁、内部把关流程等消费者关心的问题外界仍未知。社交平台上，家长们纷纷表示想将江南布衣的童装退货，但其官方客服拒绝对非涉事的童装系列进行退货。也有家长表示，已经拉黑该品牌。

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家长们退货遭拒
值得注意的是，许多家长之所以选择江南布衣的童装，是因为自己本身就是江南布衣旗下成人服装品牌的消费者，出于对品牌的好感，所以顺便给孩子选购了江南布衣的童装。而这也是中产阶级消费者的消费特点，即面对中高端品牌，容易形成消费惯性，会以家庭为单位进行消费。基于这种逻辑， jnby by JNBY销售成绩不俗，截至2021年，年度销售额达6.57亿，在集团总收入中占比达15.9% ，同比增长47.8% 。
江南布衣共有1个母品牌和5个子品牌，覆盖了男装、女装、青少年服装、童装等细分品类。家长们当初因好感于成人品牌而选择童装品牌，颇有爱屋及乌的意味。如今，家长怒而拉黑江南布衣的童装品牌，这波愤怒自然也会传导至其成人品牌。

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8月末，江南布衣的股价达到历史最高点21.5港元。截至9月27日，江南布衣港股收盘价为13.58港元，自9月23日“邪典童装事件”发生以来，江南布衣的市值已经蒸发近19亿。不到一个月，江南布衣从天堂跌落至谷底。
江南布衣“邪典童装”的深刻教训，传导至服装产业端，表现则是中产消费者可能不会再过度迷信设计师品牌了。
03、排头兵倒下后
伴随着国内中产消费者群体的崛起，设计师品牌的需求必然持续增长。观研天下数据显示， 2006-2020年，我国独立服装设计师品牌销售额已由50亿元增长至513亿元，预计2025年达到769亿元。
冷芸时尚圈庄主、时装设计师melody认为，国产设计师服装品牌未来主要有三方面发展机遇，一是设计方面需要注意创新，迭代及风格稳固，把握住审美与实用的平衡点；二是需重视与海外市场的竞争；三是需重视电商和实体的结合。

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