江南布衣江南布衣，中产不依品牌|设计|消费者|中国|二线

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图片来源@视觉中国
文丨财经新知Pro ，作者丨于松叶，编辑丨月见
江南布衣“邪典童装”事件发生至今，微博、小红书等社区，出现了家长纷纷晒帖求鉴定是否是问题童装的浪潮。
但结果是，多数服装都被指存在恐怖、露骨的印花，或存在含义不当的英文句子的情况。即便是有部分童装不存在此类问题，也会被网友建议拉黑该品牌。
鉴定和抵制的浪潮仍在扩散，相关部门也于9月26日约谈江南布衣，并成立调查组对该事件进行调查。作为唯一一个在港上市的国产设计师品牌，江南布衣可能真的要凉了。
过去多年里，江南布衣在服装界始终是一个独特的存在。在电商时代，江南布衣目前的线下营收占比居然高达84% ，且能保持利润连年增长。
江南布衣在财报中也直言不讳，公司的成绩，得益于设计驱动、多品牌规模化发展和粉丝经济这三大战略。而江南布衣成功的背后，是日益壮大的中产阶级。依托于这个特殊阶层的崛起，江南布衣也完成了品牌的崛起。
原创设计让江南布衣俘获中产消费者，品牌矩阵帮助品牌攻略细分受众，依托于会员制的粉丝经济则帮助品牌沉淀消费者，战略措施环环相扣，造就了江南布衣在消费市场和资本市场的双重奇迹。
这种环环相扣的品牌战略，能够快速造就品牌，也能快速摧毁品牌。江南布衣品牌矩阵下的童装品牌jnby by JNBY陷入“邪典设计”争议后，消费者对品牌的粉丝滤镜开始破碎。单个子品牌的“翻车” ，也无可避免地牵连到江南布衣母品牌和其他子品牌。
成也原创、败也原创，伴随着被扒出的“邪典童装”越来越多， “设计自由”“理念先进”再也无法成为品牌搪塞消费者的借口。江南布衣“邪典童装”事件，注定成为国产设计师品牌成长的分水岭。
01、围猎“中产”
江南布衣事件一出，许多消费者感到茫然，四五线城市许多消费者几乎从未听说过这个品牌。这正是设计师品牌的特征所致，调性小众、设计感强，为了保持品牌逼格，也不会做大众化营销。
设计师品牌是一个舶来的概念，没有统一的定义。但普遍认为，设计师品牌是和商业品牌相对应的概念，更偏重于创意和个性设计。设计师品牌率先于发达国家出现。近二十年，我国才不断涌现出设计师品牌并茁壮成长，因为适合设计师品牌成长的土壤正在就绪。
一方面，是代工产业促进里服装产业升级。有服装行业从业者告诉「财经新知」，环渤海、长三角和珠三角这三大服装产业带，有许多代工厂为日本、韩国和欧美的设计师品牌生产商品，使得中国具备了规模化生产中高端服饰的能力。
另一方面，中国的中产阶层消费者的规模正在逐渐扩大，能够支撑起设计师品牌这一相对小众的市场。虽然中产的具体标准还存在争议，但中国的中产阶级群体日益庞大已经是不争的事实。胡润研究院发布的《2018中国新中产圈层白皮书》显示，我国中产家庭数量达3320万户，其中新中产1000万户以上。
日渐庞大的中产群体，有着消费升级迫切需求，而强调质感和设计的设计师品牌，正好契合了中产群体的需求。
CIC灼识咨询数据显示， 2015年中国有超过300个独立设计师品牌，排名前五的品牌占了将近30％的市场份额。
其中，排名第一的江南布衣集团的市场占有率为9.6% ，远超其他品牌。 2016年，江南布衣也迎来了自己的高光时刻，成为中国第一家、也是目前唯一一家上市的设计师品牌。

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