上海|相貌优势、进阶消费、时尚商科、古代婚服、江南布衣、留学生就业、直播现状等|冷芸时尚圈周报精选#35期#2021.8.30-9.5( 三 )
Darren-合肥-零售运营
茶叶也是“小样营销策略” , 先给顾客尝顶级的茶叶 , 这样你品过之后 , 不会买低价的了 。 国外球鞋有这种玩法 , 很多品牌用这种方式给客户做分层 。 还有一些国际一、二线品牌 , 部分商品是专供某一小部分客人的 , 不出售给大众 , 这种情节在电视剧和小说里比较常见 。 就好比部分品牌设计师款 , 相对于大众消费者来说是非卖品 , 有些款只给品牌挚友或者一定级别的客户 。 具体点说就是楼下楼下、不同区域设置私人定制店用这种方式的比较多 。
球球-上海-SI商业空间连锁系统规范
是的 , 茶叶其实也有用这种营销模式 , 这里传播阶级特别重要 。 人为制造稀缺性或者本来产品就稀缺 。 设置进阶等级 , 传播进阶等级 , 诱导消费升级 。
这种关小黑屋 , 或者叫关VIP室的情节 , 门槛非常高不掏个十几万出不去的那种 。 一般是一双高级黑手套 , 开始从柜台里拿限定款 , 还一个手电单独照明 , 想买限定款还得带很多其他的货才给你 。 从门店设计的角度 , 相当于从入口到店内 , 到VIP室开始设置层层阻碍 , 包括以导购服务或者空间、色彩等阻拦 。 以及压抑后的稍稍豁然开朗 , 然后继续通过软装、关门、照明、墙面色彩继续施压 。 门店和服务人员的气场略微高于顾客 , 再加上顾客产生的限定款的需求 , 然后再逐步通过服务(声音 , 肢体语言)柔化这种生硬气场 。 相当于一个强硬的开场 , 逐步通过服务温柔化的过程 。
Darren-合肥-零售运营
是的 , 这种情节门槛设定得很高 。 分析的好专业 , 奢侈品的销售模式好像就是这样 , 从冷到热的节奏 。
总结:通过购买高端化妆品、购买更好更昂贵的茶叶、大品牌VIP服务等我们都可以看到 , 商家是如何通过等级进阶的方式促使消费者不断进阶消费 , 购买越来越贵的商品 。 这里传播阶级特别重要 , 设置进阶等级 , 传播进阶等级 , 诱导消费升级 。 大牌的VIP服务也包含很多手段以是一个强硬的状态开场 , 逐步通过服务温柔化的过程 。
03
时尚商科
前言:提及时尚我们总会想到感性的表达、灵感的迸发、大胆的创作 , 但是时尚不仅仅只有这些 , 也有很多理性的知识和逻辑 。 如何平衡设计和商业 , 也许“时尚商科”可以解决这一问题 , 你了解“时尚商科”这个专业吗?来看看芸友们的分享吧 。
沈彬-旧金山-4群副群主
想问大家一个问题 , 大家听过“时尚商科”这个专业吗?我觉得这个专业似乎可以解决新入门的设计师 , 特别是学生设计师的一大难题“怎么平衡设计和商业?” 。
NATHAN-米兰-学生
听说过 , 意大利的学校确实有这样的专业 , 甚至可能分的很细 , 除了Fashion Business这样的专业以外还会有更详细的分区 。 比如奢侈品管理、产品管理、营销策划传媒、策展、买手、视觉传媒什么的 。
沈彬-旧金山-4群副群主
意大利果然是血统最正的时尚之都 , 这个专业是叫Business in Fashion吗?在美国Fashion Merchandising、Fashion Production、Fashion Design这些专业比较常见 , 我觉得这些时尚商科的课程还是挺有必要的 , 很多学纯设计的学生不懂市场营销 , 毕业之后就比较难 。
NATHAN-米兰-学生
这些专业意大利的学校也有 , 相应的有些学校还会有Fashion Luxury Brand Management 这样的专业 , 这也是我研究生要上的专业 。 还有Fashion Product Management我研究生要去的那个学校今年新出了一个专业叫做Fashion Omnichannel &E commerce , 时尚全渠道 , 我觉得这个有点厉害了 。 我本科是时尚文化与技术专业的 , 刚毕业没多久 。
以上关于本文的内容,仅作参考!温馨提示:如遇专业性较强的问题(如:疾病、健康、理财等),还请咨询专业人士给予相关指导!
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