北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说：“许多潮玩的形象IP并非脱胎于某个经典影视或卡通作品 ， 这种‘空白属性’让年轻人能够轻而易举地把自己的认知、想象和精神需求投射到玩具身上 ， 找到情感共鸣 。 ”
——社交“货币”
艺术家的独特设计为潮玩附加了独特价值 ， 加之品牌发行“限量款”的经营策略 ， 增加了潮玩的稀有性 ， 使潮玩在IP价值之外 ， 还具有收藏、娱乐、情感传递的价值 。
不少潮玩发烧友说 ， “集齐龙珠召唤神龙”的喜悦往往在与朋友分享之后变得格外强烈 。 安琪说 ， 她发布在小红书上的潮玩抢购攻略让其结识了两个同城网友 ， 她们相约明年春天同逛潮玩展 。
——审美需求
对于许多“00后”“95后”而言 ， 潮玩是他们的第一件“收藏品” 。 陈少峰说 ， 作为以艺术创意为核心的文化产品 ， 潮玩抓住了年轻消费者对艺术审美的需求 。 它是通俗文化与艺术表达之间的纽带 ， 是一种新的艺术表达形式 。
泡泡玛特联合创始人司德观察 ， 年轻人对设计和美感的追求越来越强烈 ， 但经济实力有限 。 对于他们来说 ， 潮流玩具或是门槛更低、更大众化的入门之选 。
破圈的“国潮IP”仍在路上
中国的潮玩市场越来越大 ， 品牌越来越多 ， 但源自美国、日本的经典动漫和艺术形象依然拥有众多粉丝 。 这些以陪伴Z世代成长的经典IP为核心设计的潮玩 ， 仍是最热销最流行的品类 。


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2月4日在成都市成华区万科路的工作室拍摄的三星堆福佑青铜像系列潮玩样品 。 新华社采访人员 王曦 摄
IP凝结的潮流文化内涵是玩家购买的基础 ， 也是产生消费粘性的关键所在 。 当前 ， 国产潮玩品牌的IP来源有二：一是原创孵化IP ， 二是与国际知名IP合作 。
“中华传统文化博大精深 ， 但取材于此的形象IP和潮玩还不够成熟、不够多元 ， 国潮IP还有很大的挖掘空间 。 ”陈少峰认为 ， 将中国元素注入潮玩 ， 不仅能为品牌提升带来机遇 ， 也为活化文化资源 ， 讲述中国故事 ， 促进文化认同和情感连接创造契机 。
在传统与潮流的交汇处涌现更美的创意 ， 正在成为中国潮玩品牌的共识 。 一些企业正在探索通过潮玩 ， 让古老文物与新国潮对话 。 如近来推出的青铜小分队、兵马俑、马踏飞燕等形象的“文物超活化”系列潮玩 ， 受到了广泛关注和好评 。
52TOYS创始人兼CEO陈威介绍 ， 超活化的意思就是让长期待在博物馆里的文物通过设计师的手“活”起来 。 例如“唐朝仕女瑜伽”系列 ， 特别为“唐朝仕女”增加了现代的瑜伽动作 ， 更加贴近年轻人的现实生活 。
【市场|Z世代消费新观察丨“潮玩”是个啥？“国潮IP”能否破圈？】“将IP置入消费者生活场景 ， 有助于消费者在记住IP的同时与品牌达成共识共情 ， 释放更大的品牌势能 。 ”陈少峰建议 ， 挖掘中华传统文化的内涵 ， 通过创意转化为国潮IP的优质内容 ， 应当成为潮玩产业未来努力的方向 。

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