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根据美国学者雷·欧登伯格创设的城市社会学理论 ， 人们的日常生活空间可以分为第一空间（居住空间）、第二空间（职场空间）和第三空间（购物休闲空间） 。 欧登伯格尤其推重第三空间的作用 ， 它能为个人和社会提供心理上的支撑 ， 是社会活力的核心 。 举办上述活动的天街作为第三空间 ， 不仅提供购物的基本功能 ， 还承载起人们对怀旧的情感需求 ， 让人与文化、与时间形成多元的联结 ， 更深入人的内心世界 ， 唤起愉悦的深层生命体验 。
这样的第三空间以北冰洋为支点 ， 撬动文化与人心 。 一方面对话独具特色的老北京文化 ， 另一方面也主动关切消费者的童年记忆与盛夏情结 。 在商业行为的表象之下 ， 用深具人文情怀的底层逻辑去回应消费者的情感 ， 真正与消费者共情 。


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所以 ， 置身这样的空间里 ， 不仅孩子可以尽情玩乐 ， 大人们也能从那些特定的颜色、名字、声音和气味中 ， 瞬间回想起童年的夏天 ， 心头涌上久违的、纯粹的快乐 。 这种因怀旧而带来的愉悦与满足 ， 大概就接近于鲍曼笔下当代人所追求的连续性吧 。
观乎人文 ， 方能化成 。 对现代企业来说 ， 如果只追求眼前的利润 ， 难免陷于短视的圈套；不如放眼于人文精神 ， 关注人性层面的需求 ， 拓展文化层面的发掘 ， 这些用心最终将被消费者代入生活 ， 使他们感受到精神共振 。 在商业与人之间 ， 以情感与文化架起桥梁 ， 是兼具效率和温度的连通方式 ， 也是现代企业的恒久发展之道 。
作者 | 柯小山
【情感|爱上怀旧，是因为我们老了吗？】编辑 | 走走

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