这类现象其实暗藏了一个有趣的规律 。 潮流自有其定理 ， 怀旧固然是“回头看” ， 却也可以是“向前走” 。 时尚就是如此吊诡——两三年前的时尚已经退流行 ， 甚至被层出不穷的新生事物挤到了时尚的反面；而遥远的时尚却凭借复古的名义 ， 再次掌握住定义流行的主动权 。 潮流的话语体系推崇远交近攻 ， 历史不再线性前行；立体、折叠、循环甚或无尽 ， 才是时间线在此呈现的复杂面貌 。


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如今的创作者已经深谙国潮蹿红的秘密 ， 纷纷将目光投向民族传统 ， 引爆新的流行 。 故宫文创产品用巧思结合潮流规律 ， 赢取本土消费者的喜爱；哪吒和白蛇这样家喻户晓的旧IP经由动画从业者的重新书写 ， 迸发出耀眼的生命力；国产游戏《黑神话：悟空》还在制作中就已经备受瞩目 ， 因为它不但改编孙悟空的故事 ， 更创造性地采用山西晋城玉皇庙二十八宿塑像作为人物角色 ， 既令西游记这个旧IP成功焕新 ， 也活化了晋城玉皇庙彩塑壁画博物馆的文物 。


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国产游戏《黑神话：悟空》界面 。
另一方面 ， 眼光拔群的人也致力于从早年的时光里寻找 ， 发掘能够再度流行的元素 。 刻画Z世代生活的新片《盛夏未来》情感真挚 ， 细节丰富 ， 注定要赢得年轻观众的口碑：现实中的00后是否还像前辈们一样对《拥抱》这样的旧歌耳熟能详并不重要 ， 只要吴磊和张子枫在荧幕上默契而动情地唱出“昨天太近 ， 明天太远 ， 默默聆听那黑夜” ， 五月天就不再是二叔和小姨们丢在书架角落里的过季唱片 ， 而是一代新青年观影后争相搜索的热词 。
又如八十年代国民服饰海魂衫、回力鞋在2008年奥运会前再度风靡 ， 不但成为文艺青年在音乐节纵情狂欢时的标配 ， 更是当时王菲、梁朝伟等明星屡现报端的时尚穿搭 。 北冰洋汽水曾伴随许多70后、80后的北京孩子度过童年 ， 清甜沁凉的橘子味是夏天里最畅快的享受；沉寂十多年后 ， 北冰洋汽水终于在2011年转身归来 ， 当时有人甚至兴奋地宣称 ， 全北京都应该为此而庆祝 。
回归后的北冰洋没有止步于怀旧符号 ， 而是借着潮流规律和大众对童年的怀旧心理而成功翻红 ， 甚至变身网红款 ， 成为国产饮料的长盛经典 。 如今“北冰洋”这三个字 ， 不仅寄托了70后、80后的温情回忆 ， 也形塑出00后、10后的快乐童年 。 今夏 ， 龙湖在北京各天街展开一个多月的“复刻盛夏”活动 ， 不但和哆啦A梦、奥特曼这样长盛不衰的顶流IP合作 ， 更选择将北冰洋作为明星IP来为它提供华丽的展示舞台 ， 显然亦有人文方面的考量 。


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《盛夏未来》剧照 。
“复刻盛夏”：
无惧时间考验 ， 打造历久弥新的传奇
潮起潮落各有时 ， 一时一地的风尚是短暂的 ， 商业运营必须不断创新 。 龙湖运用携手赋能、场景改造、个性营销等百变手段 ， 探索出差异化的运营模式 ， 变革性地推动商业新发展 。
在敏锐地捕捉到大众怀旧心理与复古流行风尚之后 ， 通过与北冰洋合作 ， 龙湖发掘出童年盛夏这个切口 ， 于此基础上不拘一格地组合、创造 ， 转化成本地运营的商业痒点 。 “复刻盛夏”创意多彩 ， 例如长楹天街打造北冰洋85周年全国首展 ， 融入国风舞蹈、京剧说唱、国潮电音等元素；房山天街则是北冰洋85周年全国快闪店首站 ， 橘气剧场开设脱口秀、相声专场 ， 传递京味欢乐 。 活动现场还搭建出沉浸式影像展览、童年游戏互动、复古打卡、历史科普、夏日橙浪、北平制冰厂小卖部等多个IP互动空间 。

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