品牌|专访丨雪肌精35年来首次变革，什么变了？( 三 ) 变化|专访|高丝|消费者|田昌人

三原诚史：在对品牌进行重新定义时，开发出能体现新概念精髓的招牌成分必不可少，作为CLEARWELLNESS系列中的通用成分，独家成分“ITOWA”（逸透华）是如何开发出来的？拓宽了原料选择的原因是什么？
镰田昌人：到着手开发 ITOWA 成分这一步，实际上走过了相当长的一段路。公司的研究所通过不断努力，成功地做到了把感官的标准用生物化学的数字量化表示出来，构建了“透明度公式”的概念。通过运用以数值呈现出来的透明度公式进行分析，我们发现，源自日本植物的新成分ITOWA ，对打造透明美肌具有非常显著的功效。
【品牌|专访丨雪肌精35年来首次变革，什么变了？】三原诚史：“保湿屏障”和肌肤透明度之间的关系是什么？
镰田昌人：我们提出这个“透明度公式” ，是有一个非常严谨的过程的。首先，什么样的元素是能够作为提升透明度的物质发挥作用的？研究部门分析肌肤样本就有数百人份之多，对这些样本逐一分析，才最终打造了这个公式。在这个过程中，我们发现，屏障功能对20多岁女性这一目标消费群的肌肤透明度提升尤为有效。正是因为有了这个透明度公式，我们才能够着眼于屏障功能这一点。
鸨崎舞：仔细观察年轻人缺乏透明度的肌肤，我们发现“暗淡”并不是主因，而是“泛红” 。人们常说，随着年龄的增长，皮肤会向着“偏黄”的方向发展，但实际上，阻碍年轻人肌肤透明度的因素却是“泛红” 。 “泛红”的肌肤与屏障功能有关， ITOWA 就是对这个屏障功能的结构本身起作用的成分。
稍微插一句题外话。有一种名为RicePower? No.11的美容剂，具有调节屏障功能的作用。有证据表明， Rice Power?No.11 能够增加神经酰胺的含量，是获得“准药品”认证的一种有效成分。之前我们的做法是，在高丝高效能强化型产品 ONE BY KOSé 这个品牌中加入该成分，其功效就是改善肌肤的屏障功能。这一次，我们对于雪肌精不仅仅是局限在这一个方面，而是着眼于屏障功能的整体结构。除了增加神经酰胺的含量外，我们还发现，紧密连接（tight junction）和角质化包膜（cornified envelope）等等这些屏障功能的“结构之美” ，对于透明度来说也是不可或缺的，由此我们启动了ITOWA的研发。
三、“ SAVE the BLUE”计划的推行
背景：自 2009年以来， “雪肌精”一直在推广高丝公司最具代表性的促进可持续发展活动——雪肌精“SAVE the BLUE”计划。例如对冲绳珊瑚培育活动、东北地区保护森林的活动进行捐款和普及宣传，积极致力于保护地球环境。尤其是在这次的雪肌精品牌重塑时，随处可见从可持续性方面出发的各种用心。例如， ①产品的部分外包装采用了一种环保材料——“生物塑料” ，以减少碳排放。 ②包装素材和配件等都尽量不采用塑料树脂，产品外包装的丝带包装也取消了，通过读取包装盒上的二维码，可以获得各种信息，从而减少了纸张的使用。此外，产品的外包装盒采用了在日本据说回收率达到 90%以上的瓦楞纸材料。可以说，环保措施的力度很大。
三原诚史：在可持续发展方面，高丝公司是如何考量的？
鸨崎舞：在此次品牌重塑的过程中，我们注意到，不仅在日本，而且在中国，年轻人的消费伦理观念非常超前。从全球趋势来看，了解联合国可持续发展目标的消费者人数增加得非常快，与国外相比，我觉得日本在这方面要落后一些。这是我们在此品牌重塑中最想切入的主题。
镰田昌人：雪肌精品牌从 11 年前开始，就已经开展了促进可持续发展的活动——“SAVE the BLUE”计划。我们在冲绳开展了珊瑚培育、净化大海的活动， 2 年前又开始在东北地区开展保护森林的活动。这两个活动我们在当地都有对口的合作方，在冲绳是“海之种有限公司”的董事长金城先生，在气仙沼是NPO法人“森林是海的恋人”的理事长畠山先生。

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