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时尚不可挡
随着更年轻、更具全球化视角的Z世代消费者的出现 ， 许多公司已经不满足于一辈子做一个时尚品牌的目标 ， 他们组建品牌管理公司 ， 通过收购其他公司的时尚品牌 ， 组建自己的时尚品牌矩阵 ， 另外再通过出售或者授权经营等方式 ， 利用IP和品牌对公司业务进行赋能 ， 实现时尚品牌管理公司的价值 。 某种程度上说 ， 在中国时尚界 ， 时尚品牌管理公司模式作为一种新的经济形式对产业进行价值赋能和输出正在蓬勃兴起 ， 我们有理由相信他将成为打造中国时尚航母的一把利器 。


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迪丽热巴签约特步“Z青年”
01
盘点品牌管理公司
收购时尚品牌和IP
随着经济的发展 ， 时尚行业在中国消费者的推动下实现了巨大增长 。 比如 ， 作为时尚行业金字塔顶端的奢侈品 ， 中国的消费者的贡献率占全球销售额的三分之一左右 ， 而在十年前仅为19% 。 而随着互联网时代的到来 ， 高速变化的消费习惯、体验式购物的兴起 ， 以及电子商务驱动下对传统销售渠道产生的巨大改变 ， 都意味着时尚企业“做大做强”成为在全球竞争环境中的必要条件 ， 或许品牌管理公司对品牌的收购和交易也成为在这种竞争中取胜的一种必然 。


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LVMH
美国是时尚品牌管理公司最为发达的市场之一 。 在美国市场 ， 这十年最大的时尚收购与交易案当属法国路威酩轩集团（LVMH）以162亿美元收购了美国珠宝商蒂芙尼 ， 借此拓展美国珠宝市场 。 这笔交易使得该集团的业务进一步多元化 。 此后的一季度 ， 其主要时装和皮革业务的销售额增长了19% 。


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TIFFANY&CO.
素有“破产收购王”、“抄底王”、“烫手山芋接盘王”之称的美国品牌管理公司Authentic Brands Group (以下简称ABG) ， 在过去的十多年里已接盘了全球30多个时尚品牌并成功运营 ， 其中不少是连年亏损、破产的品牌 。


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ABG
最近的一个例子是 ， 美国知名服装品牌Forever 21在2019年申请破产并退出中国市场 ， 后来ABG联手其他买方接盘Forever 21 ， 盘活之后的品牌就在前不久8月5日官宣将重返中国市场 。


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FOREVER 21门店照片
然而并不是 ， 所有品牌管理公司都有起死回生的能力 ， 能延续品牌神话 。 15年前 ， 体育品牌锐步Reebok被阿迪达斯以38亿美元的价格收购 ， 被收购后的十多年里 ， 这家百年运动老牌的表现平平无奇 。 据资料显示 ， 2020年第二季度 ， 锐步Reebok仅占阿迪达斯总销售额的6.4% 。 全球门店自去年3月起已陆续开始关停 。
阿迪达斯无法解决锐步Reebok的危机 ， 只能以收购价的6.5折出售锐步Reebok ， 而接盘侠正是前面说到的“破产收购王”ABG 。 一周前（8月12日） ， ABG和阿迪达斯宣布达成协议 ， 以总价21亿欧元的交易价格取得锐步Reebok的所有权 。 锐步Reebok归于ABG麾下 ， 凭着ABG 战无不胜的辉煌经历 ， 锐步“满血复活”的情形相信会再次上演 。 通过一次次的收购 ， ABG公司提升了在时尚行业的覆盖度 ， 并逐渐建立起它的时尚帝国 ， 它在现代时尚产业领导者的道路上又迈进了一步 。

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