亚马逊|体量近$5000亿的鞋靴品类！这波亚马逊红利非吃不可！！( 四 ) 产品|信息|材质|面料|体量|鞋子

? 选品建议：
款式：平底凉鞋、凉拖、人字拖、厚底皮跟凉鞋、高跟凉鞋；以平底和坡跟居多
材质：人造皮革、牛皮、羊皮、橡胶、PVC
价格区间：20-60美金
? 经营建议：
页面及卖点：热销颜色为黑、棕、米白、卡其色，主要卖点是简洁设计、舒适轻便、防水防滑、颜色搭配
促销活动：集中在春夏季，大的促销节点为7月的Prime Day ，但冬季的年底大促也会有一定的销量，多为高跟凉鞋，用作年底party款
供应链及物流：中国是女士凉鞋的生产大国，产业链集中在浙江温州、广东深圳、东莞、四川成都等地，最近几年河南、山东青岛等地也逐渐形成了一定的体量

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? 站点：欧洲
? 热销季：5月-8月
? 客户画像：
市场目标人群：可涵盖18-55岁所有客户，但以18-35岁的年轻化客户群为主
消费行为特点：欧洲女士在对凉鞋的选择上强调舒适性、经典性，并且具有一定的露肤感来体现足部曲线；应用场景以日常休闲穿搭为主
? 选品建议：
款式：以平底及坡跟居多，德国以勃肯凉鞋为主，颜色多为素纯色（黑、白、棕色），英国法国款式及颜色更多样，有亮片及花纹图案装饰
材质：人造皮革、牛皮、羊皮、橡胶
价格区间：英国：10-40英镑；德法意西：20-50欧元
? 经营建议：
页面及卖点：主打颜色为黑色、卡其色、白色、棕色，以单色为主，设计简单大方，多为平底或者坡跟，卖点普遍强调舒适耐穿、轻便、防水防滑、易搭配
促销活动：集中在春夏季，大的促销节点为年中的Prime Day
供应链及物流：中国是女士凉鞋的生产大国，产业链集中在浙江温州、广东深圳、东莞、四川成都等地，最近几年河南、山东青岛等地也逐渐形成了一定的体量
女士拖鞋

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? 站点：美国
? 热销季：5月-8月、10月-次年1月
? 客户画像：
市场目标人群：可涵盖18-55岁所有客户，但以18-35岁的年轻化客户群为主
消费行为特点：女士拖鞋的消费者主要是配合不同使用场景，包括室内、户外休闲、浴室泳池、保暖等，因此既要求功能性，又强调时尚性
? 选品建议：
款式：浴室泳池拖鞋、室内拖鞋、外穿拖鞋、运动拖鞋、沙滩拖鞋、棉拖鞋（半包跟、全包跟）
材质：塑胶、橡胶、棉、布艺、皮质、毛绒
价格区间：10-40美金
? 经营建议：
页面及卖点：夏季主要卖点是轻便舒适、防滑减震、易穿脱；冬季主要卖点是舒适保暖、耐脏不易变形、防水鞋面、可清洗
促销活动：主要促销季集中在夏季和冬季，夏季可利用Prime Day ，冬季可利用第四季度的黑五、网一、圣诞、新年等
供应链及物流：拖鞋的产业带分布主要在广东广州、惠州、福建晋江等地

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? 站点：欧洲
? 热销季：11月-12月
? 客户画像：
市场目标人群：可涵盖18-55岁所有客户，但以18-40岁的客户群为主
消费行为特点：欧洲女士拖鞋的消费者主要应用场景为冬季室内，当然也包括其他场景如工作间或户外旅行时携带，强调保暖性
? 选品建议：
款式：半包跟棉拖鞋、包跟棉拖鞋、厚底棉拖鞋
材质：毛绒、珊瑚绒、纯棉
价格区间：英国：10-20英镑；德法意西：10-15欧元

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