对边界的打破不仅限于性别，还可以是年龄、物种等等。除了常规的成年服饰， bosie有自己的童装产品线，还曾经开发“人宠同款”的服饰——即人与宠物可以同时穿着的服饰。新品一经上线，人们开始讨论， “人宠同款” 的服饰，是否是“不尊重人权”的体现。
面对争议，刘光耀则显得很平静。 “老人、小孩、狗都穿同样设计的衣服，我觉得是很有意思的新尝试。至于对不对，或者怎么辩证对不对，我们只提出问题，但不做回答。 ”
我们也可以认为，试图集结小众圈层， bosie希望能，也必须要避免陷入到具体的价值判断中， “提出问题是有意思的。我们只抛出问题，但并不寻求答案。提出问题的背后，代表着思考与催动更多人的思考，我觉得这是更重要的” 。
刘光耀将bosie定义为一个“文化容器” ，以“共同的价值契约”为基底，每一个独立群体都可以在这里找到一个“相对舒适的交集” 。
这其中有一些在最初甚至并非有意为之。今年1月，微博用户@米勒与麋鹿在网上分享自己将bosie透明分格羽绒服，改造为二次元人群热爱的“痛衣”过程的微博，在ACG人群中迅速走红。
观察到痛衣走红的bosie ，立刻在微博联系@米勒与麋鹿，以动漫爱好者喜爱的“痛”文化为主题制作视频内容，并在全网更新。

03｜新表达

2021年6月27日， bosie上海淮海中路店正式开业。上下两层2000平米的巨大空间里， “未来星球”的概念充斥于各个角落，太空舱门设计的服饰陈列区、巨大的发射器装置、金属质感的外星人雕像，将存在于品牌大片中的“科幻世界”概念，成功进行线下落地。
而更为重要的是，千坪大店的设置，为品牌展示与内容传达提供核心场景。垂直扶梯将上下两千平米的空间划分为四大区域——服装配饰区、零售餐饮区、童装区及宠物休闲区。

文章图片
值得一提的是，在零售餐饮区内，提供着来自国内外的各种零食，此外，零售餐饮区内还设置饮水区、饮料区、冰淇淋休息区等不同分区供消费者进行购物、休闲。
而在bosie原创的宠物区内， bosie选择进行轻业态设计，放置休闲装置，为宠物们提供放松、休闲的空间，而另一边则悬挂着bosie新开发的宠物线新服装。
另一一以贯之的设计则是“自拍试衣间”设计，在上海淮海中路店内， bosie还设置“Time Machine”一分钱自拍馆，花费一分钱，便可和朋友拍摄、打印大头贴照片。而在同期开业的北京西单更新场门店内，试衣间大胆使用嫩粉、明黄、浅蓝等色彩，打造成游泳池、淋浴间等形式，吸引众多消费者前来打卡。
显然，线下门店的细节设置，可以明确看出， bosie想要围绕用户体验，为消费者打造一个更为立体的消费场景。 “买衣服”的“行为逐渐变为一个“过程”——吃、喝、玩、乐一体化场所的构建，让“消费”变成“一件水到渠成的事儿” 。
刘光耀用“有目的的无目的”来形容这个过程，即bosie线下消费场所的搭建，让原本具有强烈目的性的“购物” ，逐渐变为“无目的”的体验——消费者可以在此自拍、吃冰淇淋、买买小零食、甚至逗猫遛狗。
这是刘光耀希望看到的， “我们希望来到bosie的人并不仅仅是为了买件衣服，只要他愿意走进来，买包零食都可以。 ”
将bosie定义为“集合小众圈层的大众品牌”的刘光耀，下一步即将起用品牌代言人。与固有认知不同， ““无性别”偶像”或者“中性偶像”可能并不会成为bosie的首要选择。或者说，对于bosie而言，品牌代言人的价值在于，在bosie已经能够明确对外输出完整的世界观之后，进一步扩大品牌影响力。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

品牌|服装品牌「男女通吃」，bosie打造无性别模式( 四 )

03｜新表达