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在性别议题被广泛讨论的今天，以“无性别”做标签的bosie开始思考，如何展开一场以“无性别”为主题的叙事，以及在讲述品牌价值和品牌故事的过程中，如何让这个舶来的概念以更“柔和”和“平缓”的方式，与现实中国的性别讨论相融，以至于在此之上延伸出更普世的价值观，并最终与广义上的社会大众形成真正意义的精神共振。作者丨杨睿琦
编辑丨张一童
“在那，所有关于性别的界限，都最终消散不见。 ”画面上， “无性别”虚拟人与模特们并排站立， “The Era of Unisex”字样缓缓浮现。
这支讲述科幻、神话与自我标榜的广告片来自“无性别”品牌bosie ，而这也是bosie在品牌创立三周年之际，首次推出主题宣传片。
bosie的诞生，来自于品牌创始人刘光耀的一次“偶然观察” 。品牌发布的男性服装，意外得到女性消费者的青睐，这让刘光耀开始想要做一个“男女都可以穿的品牌” 。
2018年， bosie正式成立，并将“无性别”定位品牌的核心标签。产品上线天猫首月销售额即破百万，目前已完成亿级融资，年营收破3亿。并在北京、上海、广州等一线城市均开设多家线下门店。
新一批的中国消费品品牌正处在前所未有的发展窗口期，成长中的年轻消费者有着更强的民族自信，也对本土品牌表现出更多青睐和认同。另一方面，他们旺盛的消费需求不再局限于对物质和功能的消费，而在情感和精神共鸣上提出了更多诉求。对于发展中的中国新品牌而言，已经到了在产品之上塑造更高概念品牌精神，讲述品牌故事的阶段。
以社交网络为主战场，性别议题在年轻群体中被愈发讨论的今天，以“无性别”做标签的bosie不得不思考的另一个问题是，在讲述品牌价值和品牌故事的过程中，如何让这个舶来的概念以更“柔和”和“平缓”的方式，与现实中国的性别讨论相融，以至于在此之上延伸出更普世的价值观，并最终与广义上的社会大众形成真正意义的精神共振。

01｜讲故事

2021年，是bosie的“三周岁”生日，创始人刘光耀觉得，是时候给bosie送上一份“大礼”了。
“我们终于有钱做大片了” ，刘光耀口中的“大片” ，是7月2日上线的“The Era of Unisex”主题大片。这支时长2分13秒的广告片，全程进行绿幕拍摄，后期以CG特效进行高精度渲染， “真的花费很大” ，刘光耀笑言。
选择“三周年”的时间节点上线广告大片，除却现实因素，于品牌侧则有着更为深层的考量。刘光耀喜欢将bosie比做人， “三周年”的时间节点，在其看来，是bosie作为一个“人”拥有世界观的开始。而从品牌层面观察， bosie需要在此时“构筑精神世界” ，向用户讲好关于““无性别””的故事。
这个故事，刘光耀希望在bosie的世界里，可以在时间的维度上延展的足够长， “我们希望做一个有可能讲一百年的故事” 。
长线叙事的要求下，搭建世界观框架是第一个广告片的重要功能，这让bosie选择以抽象叙事进行品牌内容传达。 “The Era of Unisex”广告片一经上线，引起强烈讨论， bosie的官方账号下收到了诸多“看不懂”、“单纯炫技”的评论。对此，刘光耀却认为， “如果你觉得这个片子比较晦涩，某种程度上也符合我们对它的一个初设。 ”
一个由抽象概念搭建的异世界，可以承载后续各种各样的诸多内容。换而言之，这是初创型品牌在内容构建上的安全打法——“任何的剧情一旦具体化，很难经得起时间的推敲。 ”

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01｜讲故事