Gorpcore:当户外「入侵」时装秀场

作者|邓浩
编辑|王小坤
如果说整齐划一的格子衫 , 是西二旗码农们的标配 , 那么将城市定义为“终极地形”的Gorpcore , 则是下一代钢铁丛林里的格子衫 。
6月24日Dior2023春夏男装大秀 , 我们在KimJones打造的“私人花园”中看到了Gorpcore的延续 。 冲锋衣、功能裤、徒步鞋以及抓绒背心 , 当这些户外元素被Dior重新带回时装秀场 , 这场浪漫华丽的山系风足以证明:Gorpcore没有过时 , 明年它仍然将是主流 。
Gorpcore:当户外「入侵」时装秀场
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图源:IsidoreMontag
这个稍显拗口的复合词汇 , 由TheCut专栏作家JasonChen于2017年提出 。 Gorp是GoodOldRaisinsandPeanuts的首字母缩写 , 指的是户外玩家喜欢的一种高热量零食 。 和Normcore、kidcore一样 , 与core(指代系统或规则)进行词根连接 , 意味着延伸至美学范畴 , 衍生出受户外风格影响的时装设计 。
过去 , 户外服饰没有什么时尚可言 , 更多痴迷于面料技术的更新换代 。 为了应对极端天气 , 品牌在美学和性能之间往往选择了后者 。 透气、防水、防风、轻量化 , 这些无法一眼感知的功能性卖点 , 成为了广告文案中放大加粗的重点 。
但这并不代表 , 户外缺乏时尚的DNA 。 相反 , 户外时尚早已不是什么新鲜事 。
早在Prada2017年春夏系列 , MiucciaPrada便将“世界第一布”GORE-TEX应用于高级成衣的设计 。 也正是同年CommedesGarconHommePlus秋冬系列 , 日本“时尚教母”川久保玲在西装上使用了运动尼龙织带这种户外专属的设计 。
虽然户外服饰在城市场景中 , 仍面临“性能过剩”的嘲弄 , 但在时装设计中融入户外元素 , 无疑是Gorpcore作为一种穿搭风格的象征意义 。 这也是户外概念走向主流 , 带来的价值观传递:追求冒险和挑战 , 实现与自然的连接 。
Gorpcore:当户外「入侵」时装秀场
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图源:小红书搜索Gorpcore关键词
从街头到社媒 , 再到时尚圈 , kr品牌主理人发现了两个有趣的户外品牌:始祖鸟和Patagonia 。 一个高冷到连LV创意总监都瞧不上眼 , 还能在TikTok上被动攫取两亿多次曝光;另一个则身体力行推进着“地球第一 , 利润第二”的品牌使命 。
始祖鸟的“自来水们”相比批发潮牌联名 , 才能俘获年轻人芳心的TheNorthFace , 通过UGC短视频实现病毒传播的始祖鸟 , 却成了去年TikTok最受关注的品牌之一 。
估计品牌也未预料到 , 2021年5月 , TikTok用户jcallred那段15秒视频 , 能帮助自己在全球下载量第一的社媒平台 , 轻松攫取两亿多次曝光 。 只见视频里的博主身穿始祖鸟AlphaAR , 站在淋浴喷头下冲水 , 尔后又穿着外套跳进了游泳池 。
Gorpcore:当户外「入侵」时装秀场
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图源:TikTok
尽管这件始祖鸟AlphaAR官网售价六百美金 , 但它仍是一段低成本的拍摄制作 。 和2014年冰桶挑战一样 , jcallred这种自带幽默和怪诞的做法 , 成为了全平台争相模仿的对象 。
其中不仅有户外爱好者 , 还吸引了一批追求流量的投机主义者 , 轮番穿着始祖鸟的冲锋衣 , 直到2021年底才将其推向热门趋势 。
“抄作业”固然不会带来第二个始祖鸟 , 但是这场现象级模仿秀 , 给痴迷于理性数据的广告人上了一节传播课:人类的本质是模仿 。
或许这也意味着 , 市场营销人摆脱投放ROI焦虑的下一个切口:学会抓住年轻人喜爱跟风、模仿的特性 , 与最简洁的品牌表达结合起来 , 在不经意间创造出可持续裂变的传播链条 , 能帮品牌省掉百万投放预算 。
当然 , 这大概率不是始祖鸟的有意而为 。 由于视频下方都未能找到官网跳转 , 一位在TikTok负责社交营销的人士告诉kr品牌主理人 , 不太能确定这场“模仿秀”是否影响了销量 , 但这仍是一场品牌乐见其成的曝光 。 而据WSJ报道 , 始祖鸟品牌体验总监JurgenWatts“看到顾客自己在家评测冲锋衣也认为很有趣” 。


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