Gorpcore：当户外「入侵」时装秀场( 二 ) _时尚生活

但始祖鸟最成功的地方不在于这些，而在于填补了户外运奢的定位空缺。夸张地说，户外服饰玩家们，也需要一个内心向往和崇拜的“高定” 。
时尚，是一门关于话语权的生意。面对强势的高端商圈，想要把门店稳固开在爱马仕和蒂芙尼旁，始祖鸟并不能只借助大众来提升知名度。作为服饰品牌，想要上升轻奢甚至高奢段位，仍得靠决定下一年流行趋势的时装设计师加持。
过去几年，冲击巴黎、米兰时装周的中国李宁、FILA以及九牧王早已证明了这点：仅靠拉高产品售价，不足以支撑虚高的品牌溢价，甚至可能还会引起消费者反噬。
始祖鸟需要感谢社交KOL们将其奉为“户外界的爱马仕” 。但最需要感谢的，仍是2020年LV秋冬秀场上，身穿蓝色始祖鸟硬壳谢幕的男装创意总监VirgilAbloh 。这个出自KanyeWest创意团队的非科班设计师，曾是一众户外品牌的拥簇。

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图源：Scanpix
Abloh有多喜欢始祖鸟？这场大秀谢幕一个月后，在他个人品牌Off-White秋冬女装秀场上，再次出现了始祖鸟的身影。颜色鲜明的硬壳外套通过重新裁剪，融入了Off-White长纱套裙，并安排由当红模特双姝Bella和Gigi开场压轴。
其重视程度曾让外界一度猜测：这难道是始祖鸟要与Off-White联名的前奏？

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图源：Gorunway
然而事实是否定的——来自时尚圈的轮番示好，也未能让这个高冷的品牌抛来橄榄枝。始祖鸟设计副总裁在接受HYPEBEAST采访时表示， Abloh未经许可使用了始祖鸟的产品。相比追逐潮流、迎合新的粉丝群体，他们还有更多的事情要做。
从最近与时装品牌JilSander、潮流品牌Palace的联名动作来看，始祖鸟在户外时尚这条路上仍保持着谨慎。对于追赶潮流，始祖鸟总部也曾告诉大中华区总经理徐阳：“我们酷，是因为只使用全球最好的材料，当某天我们试图变酷，我们就再也不酷了。 ”
但无论始祖鸟的总部是否愿意承认，来自社交媒体和时装秀场的“自来水们” ，的确帮助他们取得了营销上的成功。
当这种营销不再是品牌主动发起的行为，所谓的品牌气质和调性也不再只有品牌自己如何定义，很大程度上也取决于他们吸引的那批人群。
就像BOYLONDON这个80年代的英伦潮牌一样，你很少会在真正的Londonboy身上看到它们。当为唐山打人事件而愤懑的网友怒发冲冠品牌直播间，就足以证明：进入中国市场20余年之久的BOYLONDON ，在短视频的推波助澜下早已陷入“土味潮牌”的认知危机，难以和”精神小伙“的社会形象做到切分。

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图源：网络
而放眼始祖鸟的消费场景，却已经悄悄向年轻人转移。当越来越多的“始祖鸟女孩”开始席卷社媒、街头甚至公司会议室，当户外刮起的Gorpcore穿衣风潮依旧挥之不去，于始祖鸟这个品牌而言，它将面临当前所有奢侈品牌正在经历的一场变革：品牌年轻化营销该怎么做？
Patagonia的“穿衣游戏”如果说始祖鸟对待联名的谨慎，背后还透露几丝暧昧，那么将环保主义贯彻到底的Patagonia ，才算真正做到与时尚割席。
户外这股风，不仅刮向了顶级时装周，也冲击着精英世界固化已久的dresscode 。如今走在伦敦金融城和华尔街第五大道，与你擦肩而过的，可能不再是西装革履、偏分油头的投行民工，而是身穿摇粒绒马甲，酷似环卫工人的高管VP 。

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