探秘欧拉：品牌价值提升背后的女性驱动力 _时尚生活

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文章来源：深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 周继凤
编辑 | 黎明
“身为女性，这个短片真的打动了我。 “汽车博主野生11 ，在看完一部短片后在微博上感慨。
她为此写下了这样一段话：“被默认需要承担更多家庭责任的女性，也越来越多地承担了社会责任；有限的精力下，很多人都容易把'自己'放在最后一位。但只有懂得爱自己，才能更好的去爱自己的家人……”

来源 / 野生11微博截图
打动野生11的，是一条来自欧拉汽车的品牌TVC 。
TVC短片里的女主角，开着车，行驶在空旷的道路上，面带愁容地发出了这样一个疑问：“为事业转，为家庭转，就是我这一生全部的意义吗？”
这条TVC短片迅速引爆了全网。社交媒体上由此掀起一波关于“女性自转”、“活成自己的圆心”讨论的热潮。欧拉的这起营销事件，彻底火出了圈。
随着女性在社会上的影响力、话语权的提升，越来越多的品牌为了顺应这一市场变化，开始积极地宣扬“女性力量”、“女性独立自主” 。但在这些“女性营销”案例中，获得女性群体支持、喝彩的并不多。
为什么这家车企的营销文案引发了大量女性消费者的共鸣？
欧拉给自己的定位是“更爱女人的汽车品牌” ，在以男性为主导的汽车市场中，它又是如何靠着女性招牌“杀出重围”的？
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从公转到自转，女性活出自我
与其他品牌不同，欧拉并没有大张旗鼓地喊口号，相反，它戳破了糖衣外壳，直指现代女性面临的困境。
欧拉借品牌TVC的女主角之口，提出了这样一个问题——女性忙着经营家庭、拼搏事业，但是除了成为妻子、母亲、职场女高管之外，自己究竟是谁，究竟想要做什么，究竟想要过怎样的生活？

图片来源：欧拉TVC截图
相信大部分为了一日三餐、一家老小奔波的女性，在忙碌的间隙，都曾这样自问过。
1923年，鲁迅曾撰写过演讲稿——《娜拉走后怎样》，剖析了20世纪女性的生存困境。娜拉的时代，女性是家庭的附庸。女性有且仅有可能扮演这几个角色——女儿、妻子、母亲。社会对于这些角色的期待和想象是，顺从的、被保护的，也是照顾他人的。
百年后的今天，女性固然走出了家庭，走向了社会，甚至还能飞出地球探索太空。但传统眼光中，社会对于女性的期待，依旧没变。当个人利益与家庭利益相冲突时，女性总是率先做出退让，牺牲自己的时间、爱好、理想等等。
网红鼻祖papi酱曾在一档综艺节目里和好友谈到了她自己的人生排序。在她这儿，排在第一位的是自己，第二是伴侣，第三是孩子，第四是父母。
节目播出后， “papi酱人生最重要的排序”冲上了热搜，引发了全网讨论。很多人质疑， papi酱太自私了。但这种质疑的背后，其实潜藏着这样的逻辑：人们并不接受在一个已婚妇女的价值观里，自己是最重要的。 “把自己放在第一位” ，这不符合社会对于一个母亲、妻子的角色认知。

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