被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗情怀重要但创新力更重要 _生活百科

继鸿星尔克爆火之后， “野性消费”再现， “一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量”，这是近期国货老品牌蜂花的“成绩单” 。
【被野性消费的蜂花是下个鸿星尔克吗情怀重要但创新力更重要】一周之前，随着蜂花官方抖音一波“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”等“哭穷”式的回复，这个已创立36年的国货老品牌重归大众视野，被网友送上热搜，带来巨大销量。销售火爆的同时，企业如何长久发展也值得关注，爆红出圈固然可喜，但通过创新将产品做成竞争力才是企业真正的护城河。

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“卑微”蜂花在线“哭穷”
近日，上海洗化品牌蜂花被送上热搜，引发网友关注和热议。起因是网友认为蜂花的产品好用，但过于便宜、外包装土、且不会营销，担心其倒闭。蜂花随之与网友展开强互动。
有网友表示蜂花可以举办设计大赛，对此蜂花回复表示“要花钱的吧……”，还有网友认为“蜂花护发素”不好念，建议改名，蜂花表示改名太贵了。又被网友调侃“哭穷” 。
同时，蜂花作为老牌国货品牌，其产品定价一直不高。以最令人熟知的黄色护发素为例，淘宝官方店铺中450ml售价11.9元，而其它品牌400ml以上几乎都超过了20元。
有网友觉得可以涨个价，对此蜂花表示已经涨过了，比十年前贵2块。但也因为售价太低，不少网友开始担心蜂花即将破产倒闭。
11月16日下午，针对倒闭传闻，蜂花官方微博回应称，公司一直在健康发展。官方在淘宝直播间也回应表示，请大家放心，不会倒闭。
网友的调侃声叠加支持国货的情绪，让蜂花品牌成了热点话题，大众再次对国货进行了“野性消费” 。
来自蜂花官方抖音的数据显示：因为网友的热情，爆火之下，一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量。 11月16日下午，在蜂花的直播间， “理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中，主播也多次提醒消费者， “不要野性消费，有需要再买” 。
曾与欧莱雅共用代工厂
别看蜂花现在连连哭穷，当年却曾是一瓶难求的国民产品。据公开信息，上海蜂花日用品有限公司(简称“上海蜂花”)创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。
1985年，上海凭借着仅有的几十个工人生产出了国内第一瓶液体洗发、护发产品——蜂花牌洗发水及护发素，产品甫一问世便受到市场追捧，销量不断上涨，蜂花的品牌力不断提升。
1990年， “蜂花”登上CCTV，每天有15秒的广告露出， “价廉物美”，誉满天下。 1993年、1994年蜂花护发素还被评为上海市名牌产品。
然而，好景不长，随着外资洗化品牌进入，蜂花遭遇“围剿”，从产品设计到供应链管理，从品牌建设到营销手段，蜂花都被这些外资品牌疯狂碾压。此后，蜂花昔日荣光不再，虽然生存不是问题，但在与国外大牌的竞争中一直处于下风也是不争的事实。
值得一提的是，在消费端，蜂花与国外大牌互相竞争，而在生产端，他们的联系却也紧密。比如，欧莱雅当年就曾跟蜂花共用过一家代工厂，二者的部分产品都曾出自一家新三板公司——美爱斯。

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