Active|新运动服饰品牌如何取悦“她”？( 四 ) 设计|产品|面料|Maia|运动|消费

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和年轻女性一样，中老年女性也爱美，也希望穿着更舒适，颜值更高的衣服去运动，但市场上给她们提供的选择却相对较少。因此，中老年女性运动服饰，是当前我国女性运动服饰上的一大机遇。
女性运动服饰的第二大机遇则藏在各大细分运动类目中。
现在的女性消费者愿意去尝试越来越多不同类型的运动，在小红书上搜索“适合女生的运动”这一词条时，出现了滑雪、拳击、马术、剑道、山地车、飞盘这些新鲜小众的运动项目。而这些小众运动对服饰上的要求各异，例如马术就需要搭配专业的骑士服，学习剑道穿的衣服和骑山地车穿的衣服肯定完全不同。

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图片来源：视觉中国
小众运动项目在运动形式上的特殊，对应了其运动服饰的多样性和专业性。可见，针对这些小众运动设计专门的女性运动服饰，是新品牌们可以发力的第二大机遇点。
新品牌们通过洞察女性群体需求、打造调性鲜明的“浓郁感品牌” ，深入用户生活多方面为她们创造价值这三步，实现了从0到1的跨越，但在面临更激烈的竞争和深耕更细分的市场时，新女性运动服饰品牌们需要进一步思考如何给用户带来持续的、差异化的、不可被替代的价值。
作者｜刘千
编辑｜钟睿

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