SHANG XIA关店、靠爱马仕也不行中式奢侈品牌为何难成才 _时尚生活

6月26日，北京商报采访人员走访SHANGXIA（上下）位于王府半岛酒店的门店时发现，该店已经关闭，其2020年开业时一度引发多方关注。要客研究院院长周婷认为，新中式本来就是个伪命题，客户狭窄有限， “如果SHANGXIA想取悦年轻人，要彻底转型为大众时尚品牌” 。
开业不到2年就关店

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SHANGXIA旁边是爱马仕门店
SHANGXIA位于王府半岛酒店的门店处于关闭状态。据紧邻SHANGXIA的爱马仕门店店员表示，上下现在已经撤店，未来该位置会拓展成爱马仕门店。王府半岛酒店工作人员表示该门店在一周前就已撤店。
2020年8月， SHANGXIA在王府半岛酒店举办了开业仪式，一度引起众多关注，产品类别也含概服饰、珠宝以及经典家具系列等，并设有珍藏品展示区。
SHANGXIA微信公众号显示， SHANGXIA在北京仍有两家门店，一家是国贸精品店，另一家是SKP家具家居体验馆。北京商报采访人员走访上述两家门店时看到，两家店均在正常营业中。其中国贸精品店内以服装类产品为主， SKP家具家居体验馆则以茶具等家居产品为主。此外，在金融街购物中心还有一家连卡佛精品店中店代理销售SHANGXIA的部分产品。
对于SHANGXIA王府半岛酒店门店关店的原因以及未来是否在其他地方开业等问题，北京商报采访人员通过邮箱向品牌方发送了采访提纲，但截至发稿暂未获得回应。
或面临资金压力
关闭这样高规格的门店，似乎也透露着SHANGXIA的发展并非一帆风顺。 “这意味着上下有可能进行彻底转型，也说明上下可能正面临巨大的资金压力。 ”周婷认为。
作为由爱马仕投资的品牌，相比于其他初创品牌， SHANGXIA获得了更多的关注，门店的选址也多在一线城市的黄金地段。除了在北京的门店均为奢侈品云集的高端商场外， SHANGXIA微信公众号显示， SHANGXIA在上海的门店位于最繁华的商业街之一黄浦区淮海中路；在法国的门店则位于塞纳河畔巴黎赛福大街8号；在中国台湾宝丽广场的门店也即将开业。
然而，爱马仕似乎并未流露出想与SHANGXIA长期“绑定”的意愿。 2020年12月，意大利Exor集团与法国爱马仕集团宣布已达成协议， Exor集团将为SHANGXIA增资约8000万欧元，并由此持有品牌多数股份，自此爱马仕不再是唯一股东。
SHANGXIA的销售情况的确不容乐观。 2014年爱马仕集团高管PatrickBonnefond在接受采访时表示， SHANGXIA在2016年前无法盈利。截至目前，集团也依然没有透露该品牌的具体销售数据。
“新中式”客户狭窄
SHANGXIA作为源自中国本土的奢侈品牌，设计风格也强调中国文化，在此基础上又结合现代设计和元素。有梅兰竹菊“四君子”中国经典文化寓意的香氛；2022春夏时装系列里的中式经典斗篷连衣裙；源自中国茶文化的系列茶具……
“新中式”风格实际上难以形成市场的高认可度。 “新中式本来就是个伪命题，中式是越传统越有味道。所谓的新中式，看似土洋结合，其实不伦不类，导致客户也相对狭窄有限” ，周婷表示。
SHANGXI似乎也意识到了这样的问题，近年来正在不断成为一个紧随时代步伐的时尚品牌，而非强调中式风格的奢侈品牌。

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今年5月， SHANGXIA宣布入驻得物App ，结合年轻人“520”送礼的喜好与习惯,推出520限定礼盒等新品，并为得物App用户提供了SHANGXIA上下X泡泡玛特DIMOO茶梦联名手绳等配饰新品。 SHANGXIA在线上还入驻了京东和天猫，也是最早入驻电商的奢侈品牌之一。

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