鞋王关店、万亿市场暗淡,高跟鞋为什么会被中国女孩“抛弃”?
对于大部分女性来说 , 高跟鞋是服装搭配的重要组成部分 , 不仅可以增加女性的腿部视觉长度 , 而且 , 还能凸显女性身材 。
根据笔者了解 , 高跟鞋自民国时期进入中国市场以来 , 经过多次时尚的变更 , 却一直是女装界的爆款产品 。
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高跟鞋曾经的辉煌
数据显示 ,
巅峰时期 , 全球高跟鞋的市场规模达到了两千亿美元 , 约合人民币1.3万亿 。
得益于此 , 中国高跟鞋市场诞生了一大批知名女鞋品牌 , 如达芙妮、红蜻蜓、百丽等等 , 借助高跟鞋市场良好的发展前景 , 这些知名品牌发展也是顺风顺水 。
以号
称“女鞋之王”的达芙妮为例 , 巅峰时期的达芙妮靠卖女高跟鞋 , 一年便能实现营收入105亿港元 , 门店数量更是高达6881家 , 遍布国内各大商场 。
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然而 , 不知从何时起 , 高跟鞋似乎不再受女孩们的青睐 , 这也导致女鞋市场遭受巨大的冲击 ,
达芙妮在女鞋市场的发展更是不尽人意 。
自2015年开始 , 达芙妮便开始走下坡路 , 平均每年关闭1200多家门店 , 最关键的是 , 达芙妮的营收也在不断缩减 , 在2019年 , 营收便降至20多亿 , 与巅峰时期的业绩形成鲜明的对比 。
当然 , 除了达芙妮之外 , 诸如红蜻蜓、百丽集团等等 , 他们的发展现状与达芙妮一般无二 , 营收下滑、关店几乎成为了常态 。
现如今 , 这一万亿市场已经变得暗淡 , 曾经的鞋王达芙妮想要回到巅峰 , 几乎是不可能 。
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那么 , 高跟鞋为什么会被中国女孩抛弃?
在笔者看来 , 中国女孩之所以不再青睐高跟鞋 , 主要还是因为她们对时尚概念的转变 。
不可否认的是 ,
在过去很长一段时间里 , 高跟鞋是时尚的代名词 , 但这种时尚不仅需要女性用脚来驾驭 , 还需要用身子骨来承受 。
简单来讲
, 高跟鞋的出现本身就是一种比较失败的时尚单品 , 因为 , 女性一旦长时间穿高跟鞋 , 可能会让脚出现畸变 , 甚至连颈椎、膝盖、腰部、脚踝等关键部位都会受影响 。
看到这里 , 可能不少人开始认为笔者是在危言耸听 , 但这确实是有实际数据作为佐证 , 有美国外科医师协会公布的数据显示 , 有80%受访女性感到足部疼痛 , 其中有超过70%是因为穿高跟鞋造成 。
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不仅如此 ,
从舒适角度分析 , 高跟鞋不如运动鞋和板鞋 , 尤其是在逛街和运动时 , 高跟鞋的弊端显现无疑 。
所以 , 中国女孩为了追求脚步舒适 , 已经逐渐将高跟鞋这种单品拉入“黑名单” , 运动鞋、板鞋、马丁靴等单品正逐渐取代高跟鞋 。
过去 , 不少女孩为增加自身所谓的女人味 , 选择穿高跟鞋 , 但随着时代的转变 , 独立、个性、健康、活力成为当下女性追求的主流 。
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更值得一提的是 , 中国女性身高的提升 , 再次“补刀”高跟鞋市场 。 公开资料显示 , 中国女性的平均身高已经来到了1米65以上 , 甚至部分北方地区的女性升高已经来到了1米70这个节点 。
换言之 , 新生代的女性用户群体 , 已经不再需要用高跟鞋来弥补身高方面的不足 。
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