关店600家！又一品牌将在中国大撤场划重点被“抛弃”的悦诗风吟

文章图片
划重点
被“抛弃”的悦诗风吟，这些年是怎么从红透到过气的？
来源|外滩TheBund（ID：the-Bund）
作者|菠萝狗
回忆起人生中第一件韩国护肤品，十个90后里八个人会脱口而出“悦诗风吟” 。
大学时代，附近购物中心有家悦诗风吟的店，时任代言人李敏镐的立牌总是站在门口，在旁边合个影，便是理性又快乐的小小追星行为。
很多人的第一瓶精华，是胖胖的小绿瓶；第一套水乳，是透明瓶子的绿茶系列。
毕业工作之后，一次路过之前的那家店，发现它早就关掉，连带着学生时代的记忆一去不返。

文章图片
最近，又看到了悦诗风吟宣布将在中国市场大规模撤店的消息。
2012年进入中国后，悦诗风吟借着李敏镐、林允儿两位高人气明星坐镇代言，红极一时。最多的时候全国店铺超过800家，遍布各线城市，年销售额高达40亿元。
而在这次的关店计划中，最终只会留下约140家店铺，撤店率超过80% 。
其母公司爱茉莉太平洋表示，正在对悦诗风吟品牌进行渠道优化， 2022年还将继续调整中国的门店数量，并把更多精力放在旗下其他中高端品牌及线上领域。
被“抛弃”的悦诗风吟，这些年是怎么从红透到过气的？
明星立牌和爆款精华
在选择代言人和开店选址这一块，悦诗风吟特别会抓住年轻人的心。
2012年，中国第一家悦诗风吟单品牌店开在上海吴江路。
这里是上海年轻人最爱逛的地方之一，占据着靠近地铁的黄金市口，装修温馨又小清新，刚开业的那两年，里面经常挤满人。

文章图片
一直以自然清新形象示人的韩国女星林允儿，从2009年就担任悦诗风吟的代言人，当年她有许多经典的图片都出自广告大片中。

文章图片
悦诗风吟在国内掀起“出圈”浪潮，要数2015年11月25日。
这一天，悦诗风吟在南京路宏伊广场的亚洲最大旗舰店开业，因为现象级韩剧《继承者们》红遍亚洲的代言人李敏镐亲自到店庆祝，疯狂的粉丝围满了店铺。
店里一层卖美妆，二层是咖啡馆，很早就是南京路上的热门打卡地。

文章图片
借着这股韩剧东风， 2014年，韩国对中国化妆品出口额为5.98亿美元，到了2015年直接翻倍，高达10.88亿美元，占韩国全球化妆品出口额的四成。
也就是从那时起，悦诗风吟开始疯狂开店，不光在上海、北京这样的一线城市，在二三线城市更是飞速扩张，每年新开超过100家，都选在繁华地带年轻人聚集的步行街，地铁口等地。
只要看到那面醒目的绿植墙，就知道这是悦诗风吟；在店门口竖起人形偶像立牌宣传造势，也成了它最明显的标志。

文章图片
最令大家难忘的，还是那些年曾经火过的悦诗风吟护肤品。
售价百元，主打清爽保湿的“小绿瓶” ，是很多年轻女孩梳妆台上的第一瓶精华。
和闺蜜逛街时买的第一支口红，也是因为悦诗风吟店员的推荐，即便回来后发现颜色不是那么合适，还是把它放在化妆包里很久。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：