深度 | 当“她”成为运动服装市场的领衔主演 _时尚生活

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在当下，因为热衷与讲究创意、工艺、设计的男性消费者正以群体之力实现觉醒与回潮，向来以女性消费者主导的高级时装界正愈发重视男性时尚。而与之相反的是，向来视男性消费为主导者的运动服装市场也逐渐意识到女性消费者的重要性。
在各大品牌的集体努力下， “她”成为了2022 年春夏季的运动服装市场上当仁不让的主角。

3 月上旬，以一条瑜伽裤迅速追上Nike、Adidas 等品牌的 Lululemon 宣布推出品牌首个专业运动鞋履产品系列，四款产品中有三款均为女性专属产品，品牌首席产品官对此特别强调是为了——特别从“她”的视角出发，进行了整个系列的研发。而在不久前发布的新五年增长计划中， Lululemon 还预计品牌的女性业务将有望实现两位数的年复合增长率——考虑到女性业务本身已是 Lululemon 的基本盘和强项，对这一业务仍持两位数增长的预期也进一步印证了品牌对“她经济”的信心。

Lululemon 预计品牌的女性业务将有望实现两位数的年复合增长率在 4 月初，以男性消费者占绝对主导的 Jordan 品牌在全球范围内发起了“女生家族计划” ，号召集结了来自上海、洛杉矶、芝加哥、纽约、巴黎和伦敦等城市的33 位优秀女生共同开展一系列活动，用她们与众不同的故事与魅力，打破人们对品牌的传统印象。 Jordan 品牌女子副总裁兼总经理 Andrea Perez 表示：“Jordan 品牌一直深耕篮球领域，但我们的影响力早已不止于此，我们也希望能与年轻一代的女生共同成长。 ”
在庆祝品牌成立50 周年之际， Nike 也在宣传口径中着重强化品牌与女性群体的连接。在过去的很长一段时间内， Nike 不仅持续推出女性专属产品，如 Waffle Racer 鞋款和专门满足女性孕期需求的 Nike （M）运动系列，还发起了一项名为“运动员智库”的计划。该计划以来自世界各地的优秀女运动员的意见和专业知识为基础，旨在改造提升产品的性能和品牌服务。
今年 5 月， Nike 还宣布了与法国时尚品牌 Jacquemus 联名推出合作系列的消息，虽然完整系列还未释出，但就目前公布的部分单品来看，此次的联名合作很大程度都基于 Jacquemus 品牌自身的女性气质。可以说，这将是一个十分女性化的联名系列。

Nike 和 Jacquemus 合作推出的联名系列除了 Nike、Jordan、Lululemon ，作为最后一个入场女性赛道的头部国际运动品牌，德国 Puma 也在近期推出了一款专门为女性群体打造的特殊专业跑鞋鞋款Run XX Nitro ，其采用更贴合女性脚后跟、脚背和足弓的轮廓设计，搭载更坚固的 Nitro Foam 中底，而鞋款名称的双 X 灵感源自女性体内代表女性性别的双X染色体。据悉，这款跑鞋是 Puma 与美国马萨诸塞大学生物力学实验室共创，而为了验证其鞋款的运动表现，他们还邀请了 224 名女性跑者参与对照实验。

Puma Run XX Nitro从该鞋款的推出，不难看出 Puma 凭借科技赋能而有针对性地深化女性专门运动鞋品的努力。另一个以运动科技为核心的运动品牌 Under Armour 也几乎在同期发布了首款专为女性设计的运动跑鞋UA Flow Synchronicity 。该鞋款同样依托先端科技，选用更能贴合、支撑和补充女性足部的自然鞋型，而该鞋型是在大量男性与女性足部人体力学差异研究中获得，以保证其专业科技性。

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