深度 | 当“她”成为运动服装市场的领衔主演( 三 ) _时尚生活

在增长潜力的驱动下，押注专业女性运动市场也并不意味着“进入就能有收获” ，无论是剑走偏锋还是墨守成规，都无法完全获得消费观念更加理性、专业态度更强、个性需求更多的女性消费者的青睐。面对消费群体的特点，品牌可以从以下三个层面进行布局和营销：
首先是更加细分的差异化产品创新。对于更为重视细节、更具感性思考模式的女性运动爱好者而言，提供多元化的运动解决方案、在细微层面通过运动产品呈现的身心关怀会更受她们的青睐，也更有助于品牌与消费者在心理层面上形成共鸣。相比男性消费者更容易因为体育明星的示范而做出购物选择，女性消费者更多倾听的是自己身体发出的意见。

其次就是用运动科技实力说话，赢得消费者口碑。不断推陈出新的科技创新实力，毫无疑问是每一个专业运动品牌实现产品飞跃的基石，而针对女性群体，则需要更加细致的技术支持，将其演变为细致的机能属性，将冰冷而抽象的科技概念具象化为消费者的良好体验。女性消费者也许并不热衷于牢记和讨论科技名词，但对“不舒适”或者“没作用”的忍受度要远低于男性。
最后，品牌要重视功能性运动产品的美学体现。如果能将对于专业运动装备而言处于权重后位的外观美学属性进行重视和创意整合，这将毫无疑问更能振奋女性消费群体，毕竟在时尚运动与运动时装概念日趋融合的当下，任何一个当代女性都不会介意在生活中全方位呈现无死角的时髦场景。如果能呈现给当代女性消费者外观与性能兼备的运动解决方案，势必会收获一加一大于二的市场反馈。
在这一点上，可以以 Jacquemus 与 Nike 的联名企划为例。
对于天生视觉动物的女性族群，运动品牌决不能忽略任何产品的视觉属性。我们在该联名系列率先释出的部分作品型录中可以发现，一双作为专业户外运动鞋履的 Nike Air Humara 鞋款在经过设计师 Jacquemus 的个性化诠释后，不仅呈现出更具女性气质与美学偏好的外观，还保留这款鞋子的运动机能本质。如果能将对于专业运动装备而言处于权重后位的外观美学属性进行重视并进行创意整合，这毫无疑问将更能振奋女性消费群体的消费欲望，毕竟在时尚运动与运动时装概念日趋融合的当下，任何一个当代女性都不会介意在生活中全方位呈现无死角的时髦场景。

Nike 和 Jacquemus 合作推出的联名系列【深度 | 当“她”成为运动服装市场的领衔主演】随着全民健身热潮的全球化普及以及健身运动的逐步生活方式化，热衷形体美的女性群体仍在逐渐壮大，而如何行之有效地在此新兴的高活市场中占据主导地位，正成为各大运动品牌务必全力以赴的新挑战。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：