无性别护肤男士早已不满足于保湿控油了 _时尚生活

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父亲节就要到了，还在考虑送老爸什么礼物，护肤品其实是个不错的选择，在颜值经济的当下，人们对美的追求也在变化，男士追求自身肌肤更好的状态也变成越来越普遍的事。
纵观男性护肤市场，男性对于护肤品的选择也越来越多样，一方面各大品牌相继推出男士护肤系列，男士护肤品牌也应运而生。另一方面，无性别化护肤逐渐成为趋势，那些耳熟能详的知名护肤单品，也逐渐闯入男性的购物车。
逐渐细分和多样化的男士美妆护肤市场
在男士美妆护肤市场，一直不缺少一线品牌的布局，欧莱雅、碧欧泉、妮维雅、资生堂、悠莱、曼秀雷敦等等，在男士护肤美妆领域都有着稳固的发展。

欧莱雅男士
碧欧泉男士近几年，男士美妆护肤赛道逐渐多元化，香奈儿于2018年发布了首个男性彩妆系列。

香奈儿男士彩妆系列资生堂集团在今年6月推出专为亚洲Z世代打造的男士高端护肤品牌侍刻SIDEKICK 。

男士高端护肤品牌侍刻SIDEKICK作为聚焦亚洲 Z 世代年轻男士的品牌，侍刻共推出了八个单品，涵盖洁面乳、保湿水乳和面膜等四大品类。简单几步即可满足繁琐的护肤需求。不仅能在短期内改善亚洲 Z 世代年轻男士特有的肌肤烦恼，诸如肌肤出油、毛孔粗大、肌肤粗糙、肌肤暗沉、肌肤泛红等，持续使用之后，更能改善肌肤自身的屏障功能，达到“即刻校准”和“长效创稳”的复合护肤效果。
据前瞻产业研究院，预计2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88% ， 2026年整体市场规模有望达到207亿元。近几年，国内男士护肤市场也呈现出一些新渠道、新人群和新消费的巨变。资本的不断押宝，更是重新点燃了“他经济”的热度。
近些年消费更趋年轻化，年轻人更有美容护肤的消费观念， 2020年起，以往稍显滞后的男性理容市场也开始跟进步伐，并展现出发展潜力。 Tabula Rasa就是这样诞生的覆盖个人护理和潮流妆容产品的男士理容品牌。
与主攻护肤线的男士理容品牌不同， Tabula Rasa决心用‘轻彩妆’来作为占据用户品牌心智的爆款产品，以个护产品作为增量基础。 Tabula Rasa的首发轻彩妆系列产品——Tabula Rasa‘小白板’素颜霜+TR‘小魔方’变色唇膏，可以抓住不需要市场教育的理容产品重度用户——那一批早已有收拾自己外表意识的精致男生。

Tabula Rasa轻彩妆产品可以快速让一个男生变得更好看，快速有效，简单方便。而当用户的颜值焦虑被缓解后，也更容易对品牌产生依赖和信任，从而产生复购和连带消费。为进一步打入男性市场， 2021年Tabula Rasa与电子竞技俱乐部FPX正式宣布合作。
今年5月，联合利华中国男士新品牌EB39低调上线。 “EB39”大意为“用高科技打造潮男护肤的ENERGY BUFF”的意思，分拆来看， “EB”寓意“energybuff（能量包）” ， “39”指的是“39天让皮肤自我迭代” 。

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