无性别护肤男士早已不满足于保湿控油了( 二 ) _时尚生活

联合利华中国男士新品牌EB39“联合利华中国首发第一个轻奢男士护肤品牌、第一个AI算法推动配方研发品牌、第一个元宇宙艺术家护肤品牌” ，三个“第一”共同指向了联合利华中国对于男士护肤赛道的高度重视。
对于美妆护肤品，男性消费者比女性更为理智和谨慎，因此想要他们心甘情愿的买单并不容易。品牌只有读懂他们的内心需求，针对性的进行产品研发和营销，才能在这条赛道上越走越远。
无性别护肤成为大势所趋
男性护肤美妆赛道越来越拥挤，然而很多男性却开始用起女性常用的护肤品。

沈腾护肤流程：涂眼部精华
沈腾护肤流程：涂抹眼霜
沈腾护肤流程：眼部按摩
沈腾护肤流程：涂抹面霜前段时间，沈腾因为在《向往的生活》中一段精致的护肤流程上了热搜，眼部精华、眼霜、面霜一个都不少，还被扒出都是大牌护肤品，幽默之余也让我们看到了男性在追求精致的道路上越来越努力，护肤保养也越来越趋于无性别化。

沈腾用的护肤大牌近几年，越来越多的护肤品牌或单品开始找男明星做代言，一方面为了拉动粉丝消费，另一方面也侧面反应了男性在护肤中的诉求也趋于精细化。只要是对肌肤好的产品，根本不用分男士专用还是女士专用。

刘宇成为修丽可品牌青春大使
张艺兴成为黛珂全球护肤代言人
朱正廷成为佰草集啵啵水代言人
王俊凯成为妮维雅全新身体护肤代言人其实从肌肤衰老的本质上来说，男性和女性是没有差一的，衰老肌肤都会面临同样的问题，毛孔粗大、肌肤松弛、暗沉、皱纹等，这也就意味着，适用于女性的护肤品同样适合男性肌肤。所以从这一点来讲，男士护肤的诉求也逐渐去性别化。
以往的男士护肤品可能更多的集中在控油、清洁、祛痘方面，其实男性在更加追求精致的同时，护肤诉求也在变得多元，很多男性也开始注重产品的功效和成分，而不是单一选择男士专用。
既然如何选择护肤品不看性别属性，那么男士到底应该选择什么样的护肤品呢？对于男性护肤的新趋势，我们独家对话了风向标级美妆专家尼可老师，请他从自身来聊一聊男士真正的护肤诉求有哪些。

尼可老师对于男性和女性的护肤诉求，总体来说差别不大，因为都同样面临一样的环境和衰老因素，但大部分男士在护肤程序上肯定还是以简化为主。
尼可老师说：“可以说有差别，但差别没有想像的大。比如基础需求上，清洁、保湿、抗老、防晒这些护肤诉求是一致的。但大部分男士在其它诉求上会比女性要少一些，比如美白、淡斑、眼部护理等这些更细分的需求上。另外，男士一般也不太能接受更复杂的护肤程序，大多希望护肤流程简单而高效。 ”
说到自身的护肤步骤，专研护肤保养的尼可老师可以说在日常中非常精致了， “其实我的诉求不太能代表大众男士，毕竟我的职业就是研究护肤保养。我目前的生活状态以居家为主，工作也是两点一线，所以护肤的重点相对简单，诉求是美白和抗老。每日的保养步骤是这样的：洁面、化妆水、美白淡斑精华、抗老精华、眼霜和面霜。白天出门前会加上防晒，定期还会做清洁面膜和保湿面膜。 ”
要说男性护肤追求的根本，尼可老师给出了四字原则：干净整洁。 “职场男性我认为最重要的是干净整洁，所有的护肤诉求围绕这4个字就好。比如不要出现油光满面，满脸痘痘或是干得掉皮、肤色晦暗就好。这就需求根据每个人不同的皮肤情况和生活状态进行调整了。 ”

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