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【百道编按】近日 , 美国《出版人周刊》发布2019年迅速成长的独立出版商榜单 。 依旧例 , 上榜公司2018年的净销售额需在200万到1000万美元之间 。 与2017年相比 , 榜单上的公司已有多家兴替 , 但不变的是出版从业者对多元化生存之道的探索与实践 , 正是这些活跃在市场上的中小玩家彰显着行业的生机与活力 。
作者 | 吉姆?米勒特;克莱尔?基尔希
编译 | 韩玉
文章插图
图片来源:“新时代杯”2018时代出版·中国书店年度致敬活动(倍阅书店华中师范大学店)
出版多元化 ,
渠道布局仍然发挥重要作用
近日 , 美国《出版人周刊》发布2019年迅速成长独立出版商榜单 , 依旧例 , 上榜公司2018年的净销售额需在200万到1000万美元之间 。 在过去近二十年时间里 , 时不时会有行业黑马登顶榜单 , 今年位居榜首的就是一家成立不久的新公司——Mango Publishing 。
Mango Publishing
Mango Publishing于2014年由克里斯?麦肯尼(Chris McKenney)创立 。 麦肯尼是行业里的老人了 , 曾经担任PGW首席运营官 , 也是数字初创公司Mobifusion的联合创始人 , 该公司致力于制作可兼容于不同移动平台的内容 。 创立Mango的过程中 , 麦肯尼既集结了一批行家里手 , 包括曾和他在Mobifusion共事的米歇尔?莱维(Michelle Lewy)、Cleis出版社前出版人布伦达?奈特(Brenda Knight) , 也吸纳了一些初涉出版业的新鲜血液 。 Mango目前拥有23名员工 , 部分在其位于迈阿密的总部办公 , 其他人都是远程工作 , 甚至有好几个人是境外办公 。
从一开始 , Mango就构建了多元的出版书目 。 麦肯尼提到 , “我们的秘诀就是多样性——新的声音、不同的背景 , 聘用优秀人才为迅速增加且日益多元的读者而出版 。 ” Mango的出版主题丰富、不拘一格 , 烹饪、手工、女权主义、健康、LGBTQ议题、自助、灵性、正念、小说、诗歌、童书以及YA图书无所不包 , 这也跟员工的多元背景有很大关系 。
编辑主管布伦达?奈特透露 , 她建立出版书目的标准很简单:“获取我们能卖出去的有特色的图书 。 ”
为此 , Mango创立了诸多子品牌 , 包括Books & Books Press、Dreams-on-Paper-Entertainment (DOPE)、FranklinCovey和Tiny Press (由作者亚历山德拉?弗兰岑(Alexandra Franzen)创立) 。 Books & Books在运营第一年就创出佳绩 , 所出版的帕特里克?亚历山大(Patrick Alexander)《The Book Lover’s Guide to Wine》 , 《迈阿密先驱报》编辑、前出版人小戴维?劳伦斯(David Lawrence Jr.)传记《A Dedicated Life》都获得了成功 。 去年 , Mango还有一本重要的书是莎拉?泽夫?格伯(Sarah Zeff Geber)所著的《Essential Retirement Planning for Solo Agers》 , 被提名《华尔街日报》2018年最佳图书 。
为了推动销售 , Mango专门组建了一个分析团队 , 试图找出图书发现模式 。 公司还有两名有统计学背景的工作人员 , 专注于分析理解网络图书购买行为 。 Mango自创立至今一直发展迅速 , 无放缓迹象 。 2019年 , 公司计划出版150种书 , 主题跨越太空探索、灵性、创造力、女权主义、民权运动、推理文集、自助图书 , 以及面向有色儿童的YA历史图书 。
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