中国品牌占据世界最高点的雄心：国际足联海信的战略构想 _国际足联

宇唐体育注：
国际足联联合会杯已经结束。相比于这样一场常规的世界杯测试赛，C罗的转会传闻、VAR（视频助理裁判）技术以及球场四周醒目的中国品牌广告更加引人注目。
目前，国际足联已经为明年的世界杯确定了12个合作伙伴和赞助商，其中包括海信等3个中国品牌，占据了四分之一的国家。在联合会杯上，经常会出现这样的场景：球员在庆祝进球，身后同时闪烁着两三个中国品牌的广告。
闪耀的不仅仅是广告，还有中国品牌占据世界最高点的雄心。至少这是海信的战略眼光。
体育商业圈有句俗话，品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元左右的广告费用。对于大型体育赛事，同样的支出可以将知名度提高 10% 。海信2016年的欧锦赛赞助似乎印证了这一点。去年全球电视出货量排名全球第三，连续13年国内销量第一。在法国举行的欧洲杯之后，他们想趁热打铁，努力工作，通过赞助世界杯实现更大的目标。
今年4月初在北京举行的与国际足联的签约仪式上，海信集团总裁刘洪新透露了他们决定赞助世界杯的逻辑。他说，去年的欧锦赛让海信标志的观众达到了66亿，使海信在全球的知名度提高了6%，第二季度在欧洲市场的销售额增长了65% 。这大大增加了海信与国际足联合作赞助世界杯的信心。
“我相信，赞助世界杯是全球品牌成长最快、最经济的方式，这意味着我们将大大缩短世界‘成长时间’，成为中国第一个快速成长的国际消费电子品牌。”他说。
中国作为世界第二大经济体，必然会涌现出一批世界品牌企业。赞助世界杯等高端赛事，是这些企业走出国门走向世界的最有效通行证。
赞助商是世界杯最重要的资金来源，因此国际足联对他们的服务是毫不含糊的。例如，在2014年世界杯期间，国际足联为了满足赞助商的权利，强烈要求巴西政府解除体育场馆内的饮酒禁令。时任国际足联秘书长瓦尔克以无可辩驳的口吻说：“酒精饮料是世界杯的一部分中国国际周易联合会，所以我们必须拥有它们。如果我因此而霸气，请原谅我，但我们没有多少谈谈关于。。”
瓦尔克以及他的老板布拉特和普拉蒂尼等国际足联老板都已被清除腐败。国际足联的腐败问题似乎也削弱了赞助商的信心。据外媒报道，上届巴西世界杯举办前一年，32个赞助名额几乎全部售罄。国际足联现在只有 12 个赞助商来赞助明年的俄罗斯世界杯。
FIFA合作伙伴（一级赞助商）Visa的前国际赞助沟通总监安德鲁伍德沃德认为，许多企业误判了形势，现在需要世界杯的是企业，而不是相反。
他说：“对于那些想放弃赞助的人，我有一个问题：你疯了吗？国际足联世界杯是世界上最热门的体育赛事。人们喜欢它。他们不在乎腐败……赞助商是不是亲国际的足协，他们通过支持国际足联世界杯来与消费者建立联系。”
于 1974 年执掌国际足联，并倡导商业化改革，引入官方合作伙伴和赞助商。阿迪达斯和可口可乐加入了第一批，他们仍然是国际足联的财神爷。随着潮流的兴起，世界杯的影响力遍布全球，而这些品牌也触动了世界的每一个角落。
【中国品牌占据世界最高点的雄心：国际足联海信的战略构想】当然，锻造本身也需要努力。赞助世界杯，成为世界顶级品牌之一，也需要深厚的内部支持。如果自己的实力还不够，却要花重金登上世界杯的舞台，那无异于肿了肥了中国国际周易联合会，钱不讨好。一些企业已经为此付出了代价。

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