品牌形象战略是企业品牌总体战略的重要组成部分战略！ _市场营销

品牌形象战略是指企业以品牌为核心，从企业的整体形象和全方位经营中展示品牌形象，提高企业知名度的战略。为实现企业品牌战略的总体目标，对企业品牌形象进行战略规划。它是企业品牌整体战略的重要组成部分。
企业品牌形象战略是系统的品牌运营战略，是企业为树立良好的品牌形象，创造品牌竞争优势而进行的整体设计。企业的文化特色、经营内容、产品特色甚至企业精神都必须通过整体的视觉系统，特别是具有强烈冲击力的视觉符号进行整合。传达企业情报信息，实现与受众的有效沟通，促进产品销售，提升品牌知名度文化的核心内涵是什么，创造品牌印象价值。
品牌形象的文化内涵
品牌形象的文化内涵代表企业文化，正在成为行业标准；不分国界，不分种族，突破时空，即使品牌的载体消失，它也会以一种文化，一种精神，在人群中悄然传播。可以说，品牌文化是品牌价值的不竭源泉。
品牌文化是品牌的核心基因。是品牌价值内涵和情感内涵的自然表达。是品牌触动消费者心灵的有效载体。品位、生活情趣、人格修养等精神要素。品牌文化由精神境界塑造，带给消费者高层次的情感体验和精神慰藉，触动消费者的心灵，激发他们对品牌文化的认同。品牌文化的价值在于将产品从冰冷的物质世界带到丰富多彩的精神世界，释放心灵的梦想，找到精神归宿，体现生活的品味。未来，企业的竞争是品牌的竞争，也是品牌文化的竞争。培育具有品牌个性和内涵的品牌文化，是品牌经久不衰的“秘诀” 。品牌的核心价值是品牌文化的灵魂，广告、新闻、公关活动等手段成为品牌文化传播的手段。创建品牌的过程，其实就是一个充分展示品牌文化、不懈演绎、与时俱进的传播过程，让品牌文化深入人心。优秀的品牌文化提炼人类美好的价值观，诠释人类永恒的情感主题，引领时尚潮流，改变人们的生活方式。
在中国，真正能称得上民族品牌的品牌，是一些具有深厚中国文化底蕴的品牌。其中一些品牌历史较为悠久，如“全聚德”、“五粮液”、“六必居”、“东来顺”、“生喜福”、“王麻子”、“内联生”、“荣宝斋”等。有的历史不长，但在树立品牌特色的工作中，运用了感悟中国文化的手法，让品牌的根基具有浓郁的民族特色，如“红豆”、“熊猫”、“长城”、“孔府酒”、“鄂尔多斯”等。
在企业品牌战略中使用同理心的例子有很多。同理心可以在天、地、人情、文学、艺术、历史、宗教等方面找到。比如上海永信染织厂的“大地牌”风雨衣，北京的“绅士牌”衬衫申图衬衫厂、北京大华衬衫厂“天坛牌”衬衫、南京无线电厂“熊猫牌”收音机、南京无线电厂“熊猫牌”收音机。啤酒厂的“雪花”啤酒等等。
如果说移情品牌一般有人们可以想象的人、动物、事件或物体，那么移情民族品牌传达的是人们看不到的东西和高度抽象的文化内涵。
中国经济的繁荣造就了一批国内优秀企业和知名品牌。其中，那些经过市场检验的传播词已经成为品牌价值不可或缺的一部分，为品牌注入精神食粮，很好地诠释了企业和品牌的核心价值。例如：
1.海尔：海尔，中国制造
家用电器一直被认为是低质低价的。在中国家电产业走向成熟之际，海尔毅然打出“中国制造”的旗帜，提升民族自豪感。就口号本身而言，魔力就在于“制造”，简洁有力，充满自信。
2.长虹：实业报国，以民族兴旺为己任

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