品牌形象战略是企业品牌总体战略的重要组成部分战略！( 三 ) _市场营销

2、文化对品牌形象定制/标准化策略的影响
文化对品牌形象定制/标准化策略的选择和表现也有显着影响，即不同市场的文化差异在一定程度上决定了全球品牌形象的定制程度及其品牌表现.
不同市场的文化差异程度会影响全球品牌形象的定制程度。显然，在市场文化差异不大的情况下，标准化的品牌形象可能更合适。相反，如果市场文化差异较大，则企业需要根据当地市场文化等特点，调整品牌形象和推广策略。性调整文化的核心内涵是什么，即实施定制化的品牌形象战略。具体而言，文化不确定性规避和个人主义对品牌形象的定制/标准化选择有显着影响。已有的全球品牌形象研究表明，当市场处于文化不确定性规避的两方面差异较大时，管理者更倾向于使用定制化的品牌形象。如果这些因素没有显着差异，则更多采用品牌形象标准化策略。
因为文化影响消费者的需求和对营销刺激的反应，它影响消费者对标准化营销方案的接受程度。正如(1986)r6i所说，标准化应该建立在消费者与现有市场上的产品的关联上，因为品牌形象是为消费者建立的，表明产品能够满足他们的需求，所以品牌的成功形象策略是基于对当地文化特点的适应，许多跨国公司的实践也表明，当各个市场在文化权力距离、不确定性规避、个人主义等方面没有显着差异时，标准化的品牌形象表现要高于定制品牌形象，相反，当这些文化因素显着不同时，定制策略的品牌形象表现更高。关于市场之间的文化差异。

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