品牌形象战略是企业品牌总体战略的重要组成部分战略！( 二 ) _市场营销

作为民族产业的一面旗帜，在中国彩电产业逐渐成熟的时候，长虹肩负起民族兴旺的责任就是这样的勇气和勇气。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这个口号是长虹的精神图腾。
3.商务通行证：科技让您更轻松
简单易用的商务通行证解释了什么是“技术让您更轻松” 。凭借铺天盖地的广告， Pass 创造了一个市场。
4.飞亚达：有了它，就别无所求了
当人们的生活品质达到一定程度，手表不再是看时??间的单一目的现在，飞亚达用高贵的品质将自己与身份联系起来，让人们在佩戴飞亚达手表时，会感受到更多非凡的气质和独特的尊重感。
5.李宁：一切皆有可能
【品牌形象战略是企业品牌总体战略的重要组成部分战略！】中国最好的体育用品，大概就是“李宁”了。体育用品是年轻人的世界。既没有耐克的巨星，也没有锐步的国际背景。李宁“把精彩留给自己”也很符合年轻人的心态。谁不想变得优秀？
6.康师傅：好吃又显眼
台湾品牌在中国大陆发迹。让美味的食物看得见并不容易。
7.张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒涌入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并未被排斥，而是通过塑造张裕百年品牌形象，丰富了酒文化内涵，打造了民族老字号企业以传奇的品质，坚决站出来。
8.孔子家酒：孔子家酒让人想家
1995年最抢眼的广告是王霁的孔子家酒广告，孔府家酒巧妙地将“北京人在纽约”的人气嫁接到了自己的广告中，一举成名的王霁，和“千问万问”成为最大的记忆点，但人们也记住了“孔子家酒让人想家”是一句充满中国伦理情怀的广告语。
9.农夫山泉：农夫山泉有点甜
在农夫山泉上，用一个来创立一个品牌永远不过分。没有这个口号就没有广告的成功，而品牌的长期积累也离不开这个口号的作用。如果换个角度看瓶装水，换个角度理解瓶装水，就会发现差异，塑造品牌个性就不难了。
优秀的品牌文化超越意识、超越国界、超越民族，为世界人民所向往和共享。优秀的品牌文化赋予品牌强大的生命力和竞争力，使品牌成为在市场上克敌制胜、变石为金的有力武器。优秀的品牌文化造就了众多百年品牌，演绎着经久不衰的不朽传奇。
文化对全球品牌形象战略的影响
1、文化对基于需求（功能/社交/情感）的品牌形象定位的影响
文化因素被视为细分全球化市场的基础，因为它们决定了消费者的态度、行为和生活方式以及他们的需求。特定文化背景下的消费者的需求具有一定的偏好，而这些特定的需求偏好直接影响着跨国公司全球品牌形象的定位和表现。
具体来说，在上述文化因素中，权力距离和个人主义对品牌形象定位有显着影响。首先，权力距离与社会或功能需求直接相关。在权力距离较低的文化背景下（如德国、新西兰等），人们不注重社会角色和组织联系，因此强调社会利益和组织联系的社会品牌形象可能不匹配，而是强调产品功能感兴趣的功能性品牌形象策略更合适。当一个社会的权力距离较高时（如中国、法国等），社会需求得到加强，反映社会阶层身份和联系的品牌形象更具吸引力。其次，个人主义与情感或社会需求有关。在具有高度个人主义文化的国家（如欧洲国家），强调功能性、多样化、新颖性和体验性情感需求的形象策略比社会形象策略更有效，反之，在个人主义文化低的国家（如亚洲国家）应更加重视社会品牌形象战略，强调组织成员和联系利益。例如，耐克崇尚自由奔放的“just do it”品牌形象在个人主义文化背景下可能有效，但对符合规范的消费者几乎没有吸引力。

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