是什么原因让曾经的巨头HTC在大陆寸步难行？ _知识百科

本月初，HTC公布了2017年12月的月报和2017年全年的营收报告。
从报告看，HTC在2017年12月的营收依然处于下滑状态，月度合并营收为40.2亿新台币，环比2016年下滑29%；全年合并营收为621.2亿新台币，与2016年相比下滑20.5%，为13年来最低营收水准。
虽然HTC在去年的2月、3月、6月出现了全年鲜见的盈利，但由于盈利月较为分散，所以未对季报和年报的成绩有太大帮助。
其中，根据HTC在去年公布的第三季度（Q3）财报看，公司在Q3的合并营收为157亿元新台币，同比往年下滑2.4%，净亏损31亿元新台币。这也是HTC的第10个亏损季度。
【是什么原因让曾经的巨头HTC在大陆寸步难行？】每个月动荡的是HTC的盈亏指数，不变的是吹着HTC的寒风
尽管HTC在去年5月曾推出过HTCU11试图挽回9个财季连续亏损的尴尬局面，但这个「救兵」最终亦未能完全扭转局面。而在此之后，HTC推出了U11的「全面屏」升级版HTCU11+，但该机销量依然平平，显然最终也未能完全改变HTC的现状。
它曾是一家数百亿市值的公司
在2006年之前，HTC是一家主营代工产业的厂商。
2007年是智慧手机发展的风口，Google的Android智慧手机系统、初代iPhone与iOS系统的面世让大家对「智慧手机」有了新的认识。
而在初代iPhone发表的次年（2008年），HTC推出了全球首款安卓智慧手机——HTC Dream，也就是研发代号为「G1」的HTC手机。该机凭借其酷炫的侧滑造型、新颖的操作体验、比iPhone更低的售价，在发表不久后便成为了大家关注的焦点。
与此同时，在T-Mobile、Optus等多国电信业者支持下，HTC Dream迅速在全球多国发售，同时更在当时创下了150万台的预售数量。
HTCDream之后，HTCMagic（G2）、HTCHero（G3）陆续被推出，吃准Android智慧手机这股势头的HTC在手机事业开始蒸蒸日上，无论是在国内还是在国外市场。
显然，HTC成功捕捉了当时智慧手机的风口，这也让它的产品成为了许多人的第一台Android智慧手机。
「QuietlyBrilliant」（谦逊中见卓越），这句品牌Slogan也就在那时候诞生了。
2010年，HTC与Google再次合作推出全球首款Nexus装置——Nexus One 。该机由Google设计、开发和销售，HTC负责设备代工，是一款软体商与硬体厂商之间合作的「代表作」。
同时，Google也从这时候开始了与硬体厂商合作生产Nexus系列设备的生涯。而之后的Nexus9平板电脑、Pixel、Pixel2智慧手机均为HTC代工生产。至于Google与HTC的关系，我们下文再作分析。
2010年到2011年，品牌名声和手机业务在全球得到迅速壮大的HTC，以估值高达355亿美元的市值一度达到了行业之巅。
在海外市场的多家电信业者推动下，HTC如虎添翼，成为了北美市场最畅销智慧手机之一。
诸如HTC Desire（俗称：G7）、HTCWildfire（俗称：G8）、IncredibleS（俗称：G11）等都是当时烩炙人口的机型。其中HTCWildfire是当时鲜有的低价Android智慧手机之一，售价仅为11,900新台币，成为不少用户接触Android智慧手机的入门选择。
值得一提的是，除了在Android阵营中发力外，当时的Windows Mobile阵营也有HTC的一席之地（代表机型：HTC HD2/HD7）。
根据市场调查公司Gartner的统计数据显示，HTC在2010年全年共卖出了2,460万台智慧手机，在Q2开始进入全球手机厂商的前十名。而在之后的2011年，总销量飙升到约4,300万台。
同时，HTC在这时候收购了Beats的51%股份（以3亿美元收购），并陆续推出了HTC的Beats系列产品。
不过，HTC的这段风光持续得并不长久。
有喜，也有愁
怀旧是美好的，但前路开始变得曲折，也是时候考验司机的技术了。

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