是什么原因让曾经的巨头HTC在大陆寸步难行？( 三 ) _知识百科

在近年VR技术的发展势头中，HTC也透过Vive这款设备在全球的VR领域占了不少市占，而这项业务确实也给了HTC带来一定的增长业绩。对于在Google那拿到的11亿美元会怎么花？HTC董事长兼CEO王雪红在此前的媒体采访中表示：
这次和Google共同签订此协议代表双方长期稳定的合作伙伴关系再次迈出稳定的一大步，不仅为Google硬体业务注入强大的创新研发动力，也确保HTC在智慧手机和Vive虚拟现实领域可持续创新。
可见的是，HTC已经将这11亿美元押宝在略有起色的VR设备上，而并非是智慧手机。在2018年的CES大会上，HTC带来了新一代的VR设备VivePro 。该产品在外观和硬体上进行了全面升级，除了新设计和新硬体外，同时也是一款可无线连接的VR设备。
从重金投资到对产品的巨大改进，可见HTC在VR领域上依然抱着很大的希望，尽管目前VR的发展趋势和普及暂时还不明朗。
此外，虽然HTC在研发资源上更侧重于VR方向，但他们也没有放弃智慧手机业务。在去年的媒体沟通会上，HTC营运长陈文俊表示：
「之前的营运长对中国市场的重视还不够，错失了很多机会。如果说HTC『回归』中国市场，这个词可能说得有点沉重了，我们就说是重新『进入』中国市场吧。」
那么陈文俊所说的「回归」，将会让HTC带来一件怎样的产品？
就在CES 2018展会结束不久后，HTC在1月15日发表了今年的首款手机产品HTC U11 EYEs 。该机外观设计与之前发表的U11+相似，硬体定位中阶，为高通骁龙652+4GB缓存+6英吋1080P萤幕解析度搭配，主打前置双镜头。而它的定价与目前的OPPO、vivo接近（预购定价台币14,900元）。
虽然从综合来看，这次U11EYEs的定价没有以往那么吓人，但硬体配置仍然是HTC的一道坎，这也略显出HTC在供应链合作方面的生疏和不足。
毕竟在这个定价上，中国的OPPO、vivo、小米都已经用上了更新一代的骁龙660；而HTC在中国又没有像OV两家厂商肯花巨款去冠名、在线下通路铺货；线上通路又没有如小米、荣耀这些主力在线上发展的品牌玩得出色。
没有用上高通骁龙660是HTC U11 EYEs的一个遗憾，正因如此，该机的性价比依然略低于其他同配或同价的手机。或许，在硬体上略退一步去解决供应链合作不足的问题，是目前给HTC这款产品找到的最合理解释了。
不过事实上，HTC若在今年内不积极去解决供应链和公司内部的市场策略问题，仅单靠「品牌情怀」发展下去，那么它无论是在中国还是台湾地区的主流手机市场中的竞争性将会越来越少。
对于HTC一个大企业来讲，11亿美元显然只能起到「治标不治本」的短期止漏作用。在有限的预算下，HTC应该需要更加英明的决策者去考察、去决定智慧手机与VR业务两者的发展方式。同时，HTC在今年走的每一步棋都应该要格外谨慎，更加应该学会抓住风口并专注于技术发展，营造一个企业该有的「核心竞争力」。

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