香水发家美妆品壮大，明星网红都爱的兰蔻也需寻变( 四 ) 满级大佬的发家史

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不愁卖的兰蔻一直是欧莱雅集团的王牌，赚得多也有烦恼，为了改变品牌形象，兰蔻一直在推陈出新，这背后是强大的科研团队和营销团队。虽然老牌有底蕴，但和很多国际大牌的发展一样，在美妆领域，竞争对手从不缺少，和其定位以及品牌形象都非常相似的雅诗兰黛一直是兰蔻的最大竞争对手。
价格领域，二者不分伯仲，产品方面，俩人的推新速度也不相上下。前有老牌竞手，后有新牌崛起，兰蔻发展的道路再难回到巅峰时期。

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经历过大风大浪的兰蔻深知在瞬息万变的市场，除了适应还得改变。随着社交媒体的快速发展，兰蔻的口碑营销也紧跟其上，放下大牌的矜持，品牌代言人从国际名模发展到了明星爱豆。小视频爆发之际，更是抓紧封口，找知名主播带货，跟各类红人合作，总而言之，兰蔻的产品和名字成了社交平台的“老熟人” ，铺天盖地的宣传，让兰蔻的存在感刷到了满级。

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兰蔻在宣传方面做到了天花板级，换来的结果也很直接，一出新品就会爆，卖的好，口碑也不赖。
但问题也一直有，国际大牌的“下凡路”一直都饱受争议。宣传到位的兰蔻随后也被质疑是过度营销，随处可见的广告让很多网友表示：审美疲劳。市场公关方面，兰蔻也发生过代言人选择不当，直接让品牌发生经济损失的案例。
纵观大众口碑，兰蔻的转型路整体还是成功的，但凡事总有两面性，现在的美妆市场竞争激烈，品牌众多，昔日独一无二的法国玫瑰，今夕必然要随时保持警醒，才能走好发展路。

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