品类天猫雨季装备品类日，一把伞居然有这么多玩法？想象力|品牌|装备|Janefer|趋势

今天聊聊一把伞的故事。
伞的基因里天生带着两种东西，一种是功能性，一种是想象力。
功能性无需多言，避雨、遮阳。想象力则伴随着一代又一代人，许仙和白娘子的油纸伞为传说平添了几分诗意、“青凉伞上微微雨”“相依伞下鬓私语，半为遮雨半遮羞”更是直抒胸臆，将伞的诗意与想象力写进心中。
发展至今，随着科技水平与设计理念的进化，一把伞承载了更多的功能、更多的想象力，还有更多的人生定义。
1、表面是伞变，本质是消费趋势在变
回顾伞的发展， 70、80、90再到00后，每一代人用的伞好像都不一样，而且越来越不一样。
在这背后，本质上是消费趋势的变化使然。
比如70、80后用的伞，功能突出，就是遮阳避雨，而在想象力层面则相对单一，市面上的伞类产品样式单一、同质化严重，从那个年代走出来的伞业品牌屈指可数，唯一的评判标准是做工与用料，比如伞品牌“天堂”就是个中翘楚。

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这可以视作当时的消费趋势，伞作为极具代表性的消费品，可以说是家家必备，属于刚需消费品，而功能性是当时消费领域的主流，对于品牌方而言，谁能把产品的功能做到最佳，谁就是那个年代伞类消费品牌中最靓的仔。
而发展到90、00后以及Z世代，伞在功能性基础上，出现了更多的想象力因子，伞从单一的功能产品，升级成了年轻人的重要配饰，成为一种时尚单品。

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【品类天猫雨季装备品类日，一把伞居然有这么多玩法？】
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这种消费趋势的变化体现了三个层面的升级：
第一，消费力升级，收入水平的提高必然导致功能产品出现创新，叠加更多的附加值。
第二，人群消费意识的升级，过去买伞是为了避雨遮阳，消费心智很单一，而Z世代人群对于消费品的心智认知更丰富更多元，一把伞并不仅仅是一把伞。
第三，品牌价值升级，以前人们买伞，买的是产品，而现在的年轻消费者更看重品牌价值，这也是舰长品牌的独特定义，每个品牌会将其最突出的品牌理念通过产品传达给消费者，品牌价值是消费者买单的重要因子。
2、谁能帮助伞类品牌洞察消费趋势？答案是它
由此可见，一把伞背后的新趋势，本质上就是这个时代的消费意识与品牌意识的共生共长，密切关注某个赛道的趋势，成为品牌在赛道内发力的重要方向，基于产品价值去发掘趋势价值成为品牌的必修课：
因为趋势会击中更多的消费者，发掘更多的价值增量。

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那么，谁能帮助品牌洞察这种消费趋势呢？
答案是天猫超级品类日
作为已经深入消费者心智的IP ， “天猫超级品类日”自创立之初，便致力于深挖消费趋势，研究细分品类的成长趋势。通过与各品类头部品牌联手打造超级品类日，快速引爆消费者的认知，加速潜力品类的市场升级。

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