最近两年 ， 大家对国潮的热情高涨 。 其中已有90多年历史的回力最值得称道 ， 因为现在的回力 ， 不仅在国内深受追捧 ， 还火到国外 ， 很多潮人的时尚街拍中 ， 纷纷出现回力的身影 ， 这代表的是中国特色的文化输出 。
根据一份市场调研显示 ， 如今最受大学生欢迎的品牌就是回力 ， 可能每三个大学生中 ， 就有一个是回力的忠实客户 。 回力魅力究竟来自何处 ， 它又是如何从淡出人们视野的低谷期重回巅峰的呢？

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回力的历史 ， 可以追溯到民国时期 ， 不过回力真正大放异彩是在七十年代末 ， 回力推出了自己最经典的设计"白底红线" ， 这一下就切中了市场需求 ， 成为时尚、新潮的代名词 。
回力的巅峰时刻在1984年 ， 这一年回力是中国女排的赞助商 ， 当女排姑娘们穿着回力球夺冠 ， 也带动回力走上巅峰之路 ， 那一年 ， 回力的销售额突破八亿 ， 专柜从早就排满顾客 ， 生产线几乎一刻不停 。

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然而 ， 随着改革开放的到来 ， 无数海外品牌大肆涌入 ， 加上本土的新兴品牌挤压 ， 回力在这个关键时刻却掉了链子 ， 曾经的时尚先锋也渐渐淡出人们视野 。
这样的情况让回力走上下坡路 ， 最终在2000年宣告破产 ， 还是华谊出手二次收购了回力 ， 给它一次起死回生的机会 。 这一等足足等了8年 ， 回归首站就选在2008年北京奥运会 ， 这是回力想复制1984年的老路 ， 再次夺取市场 。

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事实证明 ， 这一步走对了 ， 回力将革新后的经典产品放在专柜里 ， 吸引来自全球各地的顾客 ， 通过自己简洁时尚的形象 ， 很多好莱坞明星、外国政要都喜欢上了回力鞋 ， 穿上它进行展示 。
在回力的宣传下 ， 人们惊喜地发现 ， 原来回力简单明朗的设计非常适合日常穿搭 ， 可以完美地适应各种场合 ， 因此近几年 ， 回力成为了人们不可缺少的"时尚单品" ，
另外 ， 回力在移动互联网时代到来时 ， 也走对了一步 ， 就是启动“终端直供+电商”的新营销模式 ， 在所有鞋类品牌当中 ， 回力是最早转战线上渠道的品牌之一 。

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借着互联网和电商的东风 ， 回力销售额在2014—2018的5年间增长超过65倍 ， 2018全年下来 ， 回力更是创造了年销8000万双的惊人成绩 。
而在今年的唯品会“年货节”上 ， 回力的订单更是同比增长了80%以上 ， 大部分还来自年轻人消费群体 。 春节期间 ， 回力推出带有中国字样的国潮新品 ， 受到了一致好评 ， 在唯品会的销量更是同比上涨了66% 。 凭借线上渠道和传统渠道的结合 ， 回力成为了国潮的代表性品牌 。 这背后 ， 年轻人是消费主力 。
【巅峰 国潮兴起，这个国产鞋从破产边缘重回巅峰，在天猫唯品会成绩喜人】这个承载了几代中国人记忆的民族品牌 ， 回力不仅重现了当年的辉煌 ， 甚至可以说是远超当年 ， 这样的奇迹 ， 或许也可以给许多老品牌带去思考 ， 新的时代 ， 企业应该展现新的自己 。

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