我们应该为城市年轻貌美的女生们颁发一面锦旗 ， 锦旗上写道：你们貌美如花的容颜 ， 撑起电商经济半边天 。
从淘宝、京东 ， 到拼多多 ， 再到快手、抖音等等 ， 我国电商市场的蒸蒸日上 ， 女孩们对美的追求功不可没 。 如去年双十一美妆护肤品类市场35.5%的销售额增幅 ， 远优于全网交易额12.22%的增速 ， 有些品牌预售第一天便断货了……
当然 ， 女孩们对美的追求往往超出男孩们的想象 。 如今 ， 户外运动也能成为时尚的一部分 ， 当女孩们在户外穿着修身显瘦的防晒衣、撑着小巧可爱的遮阳伞、戴着隔热清凉又不失时尚的渔夫帽 ， 想必能组成一道亮丽的风景线 ， 如下图：

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从小红书搜索到的蕉下品牌户外服饰图看 ， 这些时尚爱美的女孩哪像是在户外运动或旅游 ， 这根本就是在走秀和拍写真！
这就是国内姑娘们掀起的新潮流 ， 我们姑且称之为“户外式颜值经济” 。 笔者在小红书APP搜索“蕉下”后 ， 发现有高达4万+篇笔记 ， 网友的分享图几乎是清一色的年轻女孩穿搭着各式蕉下的鞋服 ， 这些鞋服不但可防晒防寒防水 ， 还是秀美的好帮手 。
不难看出 ， 城市户外所面向的鞋服、配饰和伞具等商品 ， 组成了一个颇具增长潜力的颜值经济市场 。
在这个未被头部大品牌占领的细分领域 ， 蕉下公司的差异化打法吃上了一波红利 ， 一跃成为国内城市户外市场的新势力 。 借助着风头正盛的发展之势 ， 蕉下试图走到资本市场的聚光灯下 ， 向市场展现颜值经济的新风口 。
4月8日 ， 蕉下向港交所递交了招股说明书 ， 正式开启赴港上市的征程 。
小黑伞打开女孩们“芳心”
在2013年 ， 蕉下控股有限公司(以下简称“蕉下”)在杭州成立 。
成立伊始 ， 蕉下对产品的定位就不走寻常路 。 成立当年 ， 蕉下推出了首款防晒产品双层小黑伞 ， 瞄准的是年轻女性户外产品市场 。
该款小黑伞产品 ， 可高效防晒 ， 紫外线阻隔率高达99.9% ， 并自称可以实现“伞下凉凉” 。 外形上 ， 小黑伞以水彩笔触勾勒出立体花卉轮廓 ， 兼有清新感与复古典雅的时尚腔调 。

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从产品介绍以及产品图片看 ， 该款小黑伞产品正是年轻女性所喜欢的料 。
这款小黑伞产品刚上市 ， 蕉下就已经为它找好了当时很有潜力的销售渠道：上线至刚处于高速成长期的电商平台——天猫 。
此后 ， 蕉下在太阳伞市场“双管齐下” ， 推出主打轻小的防晒伞——胶囊系列伞 ， 扩大产品组合；同时 ， 将销售渠道进一步延伸至京东、唯品会等国内主流电商平台 。
要知道 ， 蕉下在太阳伞领域关于产品定位和渠道方面的探索 ， 在业内都具备一定的前瞻性 。 而此番尝试 ， 敲开了改变蕉下命运的大门 。
2015年 ， 蕉下天猫旗舰店销售额近一亿元 ， 此后蕉下拿电商平台伞类目销量冠军“金牌”拿到手软 。 靠一把时尚小巧的“伞” ， 蕉下还顺势将产品线延伸至了袖套、帽子、防晒服和口罩等品类 ， 并做到了国内户外防晒服饰市场的第一 。
在2021年 ， 蕉下在国内防晒服饰品牌市场中摘下桂冠 ， 总零售额和线上零售额的市场份额均名列第一名 ， 分别为5%及12.9% 。 其中 ， 其防晒服饰的线上零售额超过第二大品牌的5倍 ， 这简直是一名让对手们望尘莫及的独孤求败型选手 。

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