市场快时尚巨头，被中国女孩抛弃时尚|中国|Pull&Bear|Zara|女孩|低

本文经授权转载自槽值（ID：caozhi163）
_原题中国女孩，正在抛弃H&M
最近， H&M的日子不太好过。
这家瑞典快时尚巨头的名字，总与“关店”“减少”纠缠不清。
4月1日， H&M旗下的低价快时尚品牌MONKI ，在天猫旗舰店发布闭店公告，正式关店。

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MONKI官方旗舰店闭店公告
根据H&M集团披露的2022财年第一季度财报，截至2月28日，旗下门店的总数比上年同期减少了228家。
并且按照计划， 2022年要关闭224家门店。
进入多事之秋的，并非H&M一家，从撤出中国的Forever 21 ，到出售中国市场业务的C&A ，再到Zara的姊妹品牌Pull&Bear关闭所有中国线下门店……
Zara姊妹品牌关闭线下门店的新闻一出，马上占领了热搜头条
曾因平价、上新速度快、紧跟潮流而备受追捧的“快时尚”品牌，不少都深陷窘境。
“只穿一季”的低价快时尚，怎么骗不了中国女孩了？
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多个低价快时尚品牌，节节败退
2006年，中国内地第一家Zara在上海正式开张。
以此为起点，海外快时尚品牌迎来了中国市场的“黄金10年” 。
快时尚有两大特点，一是便宜，二是上新速度快。
Zara的服装，从设计、打板到制作、上架，整个过程，在2~3周内就能完成。
快时尚品牌凭借着快速更新、紧跟潮流的款式，迅速吸引了一大批消费者。

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图源：央视网
为了进一步抢占市场，发展更低价、更年轻的副牌成了不少快时尚巨头的选择，也成了它们试水电商的“敲门砖” 。
在2013年10月，与Zara同属Inditex集团的Bershka、Pull&Bear品牌先进入天猫。
一年后，在与天猫团队来往一万多封邮件后， Zara天猫旗舰店也终于“姗姗来迟” 。
几天前刚刚关店的MONKI ，作为H&M的低价子品牌， 2015年在大连开出首家店铺， 2016年进驻天猫。
作为主品牌的H&M ，直到两年后的2018年才入驻。

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2018年3月， HM官网发布的咨询
可早在快时尚向电商伸出橄榄枝之前，属于“H&M们”的转折点就已经来临。
2016年，英国快时尚品牌ASOS结束在中国的运营，快时尚的颓势就此显现。
2018年以来， C&A ， TopShop ， New Look ， Forever21 ， Gap旗下Old Navy ， Zara姐妹品牌Bershka、Pull＆Bear以及Stradivarius……
多个快时尚品牌，相继退出中国市场或出售中国地区业务。
如今， MONKI也正式退出中国市场， “客服将继续工作至4月15日” ，成了仓促的句点。
曾经，中国市场是不少快时尚的“救命稻草” 。
2020年，中国内地仍位列H&M集团全球前四大市场之一。
到了2021年第三季度， H&M在中国的收入却暴跌40% ，中国内地市场也没有进入“畅销前十”榜单。
亚洲和大洋洲市场也因此在第三季度和第四季度，成为H&M集团唯一的下滑市场，销售额同比下降17%和15% 。

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