市场快时尚巨头，被中国女孩抛弃( 三 ) 时尚|中国|Pull&Bear|Zara|女孩|低

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定价上就不难看出，高端线和低价快时尚的差别
Inditex集团也推出了高端线Massimo Dutti ， 2009年进入中国市场，定位更加成熟、有消费能力的人群，设计上偏简洁、高雅、商务范儿，定价更高。

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优衣库母公司旗下的高端品牌Theory ，也于2012年在上海开出首店，并于2020年10月起加速布局，在多个一二线城市的万象城、恒隆、SKP等高端购物中心落地线下。

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和优衣库同属一家母公司，但不是你熟悉的价格了
定价走高背后，是用料成本的增加。
根据市场研究公司Lectra的报告， ZARA和H&M都在增加皮革、羊毛等高档面料的使用，提升高端产品的占比。
可惜，至少目前来看，快时尚品牌尽管在高端化中找到了新的增长路径，但远不能松一口气。
难以摆脱的“快时尚基因” ，成为了高端副牌“满是问题的原生家庭” ，因为出身尴尬，难免在消费者眼中矮人一头。
不少业内人士认为，虽然高端副牌采用了更高级的材料，但依赖的仍是快时尚的那套供应链与生产体系，终究是“流水线上的商品” 。
作为快时尚的延申，高端副牌很难像传统奢侈品牌一样，获得身份标签、文化认同带来的品牌溢价。

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图源/《穿prada的女王》
高端副牌为快时尚找到了新的转型方向，但瓶颈已逐渐显现。
据H&M集团公布的数据：
2020年， COS全球门店数零增长。 2021年，出现了首次下跌。
高端化或许是一个值得尝试的方向，但挑战同样不可小觑。
而至于低价快时尚留给高端化的宝贵“遗产” ，或许是：
消费体验为王的时代，敬畏市场、敬畏需求、敬畏消费者，更应该成为品牌的必修课。
这一点，或许比快和低价更重要。
参考资料
[1] 界面新闻：节节败退！H&M姊妹品牌Monki丢掉中国香港市场
[2] 梁将军：新消费到底“新”在哪？
[3] 江瀚视野：ZARA大撤退，姊妹三品牌退出中国，快时尚之王究竟错在哪了？
[4] Vista氢商业：H&M开高端千元店， “奢侈化”救得了快时尚吗？
[5] 奇偶派：服饰业老了吗？
[6] 创业最前线：“中国版ZARA”倒下后，从直播间走出了“中式快时尚”
本文转自网易文创旗下公众号“槽值” ，关注槽值寻找共鸣。公众号：“槽值”（ID：caozhi163）微博@槽值。
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