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奢侈品牌竞争激烈 ， 为攻占每一个市场都会各出奇谋 ， Calvin Klein x Palace 联名系列就找来了郑浩妍和朴叙俊性感出镜、Gucci 推出线上实验店铺 Gucci Vault 等 ， 不过 ， 成绩又是否如各大品牌想象中美好呢？近日美国投资银行和资产管理公司 Piper Sandler ， 就针对当地 Z 世代的消费习惯作出调查 ， 并发现他们最喜欢的品牌竟然不是一众奢侈品牌如 Louis Vuitton？

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这次的访问共集合了 7,100 位平均年龄 16 岁的年轻人 ， 主题有关他们喜爱购买的服装品牌 。 榜单中 ， 运动品牌站了大多数 ， 当中又以 Nike 和 Lululemon 的排名最高 ， 44 % 较高收入的年轻人都指出在购买服装时会更注重于运动元素 。 至于在鞋履方面 ， Nike 仍然称霸 ， Converse 紧随其后 ， 而 Vans 和 Crocs 也打进了前 10 名 。

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【Gucci美国Z世代最喜欢的时装品牌：第一位不是LV！】在手袋方面 ， 常胜将军 Louis Vuitton 意外地掉落至第三位 ， 反而价钱相对亲民的轻奢侈品牌 Michael Kors 排在第二位 ， 而第一位则由 Coach 占据！看来奢侈品牌对于要攻下美国市场还需要多一点努力 ， 当地年轻人反而更倾向价钱较易负担的本土品牌 。

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