三湘都市报全媒体采访人员 叶竹
拥有一件“国潮”联名的体育品牌鞋服 ， 成为时下席卷年轻人的流行浪潮 。 与之相对应的 ， 上述国产运动品牌的销量和营收也呈现出一片大好之势 。
走在长沙街头 ， 穿着安踏、李宁、特步等国产运动鞋服的市民明显增多 。 三湘都市报采访人员采访发现 ， “Z世代”对国潮的追逐 ， 正在为国内体育品牌带来巨大的增长力 。

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现象：国货当“潮” ， “Z世代”愿意买单
4月4日 ， 三湘都市报采访人员来到长沙·方圆荟购物广场三楼 ， 疫情期间 ， 这里的各大运动品牌开启了线上实时导购 ， 店内仍有一些顾客在选购 。 “这款动力巢2.0T跑鞋结合了水墨元素 ， 带有浓厚的中国风 ， 很受年轻人喜欢 ， 卖得特别好 。 ”特步门店内 ， 导购章程正在线为顾客介绍新款跑鞋 。 一位正在为孩子购买跑鞋的高中生家长表示 ， “孩子读初中那会 ， 喜欢的还是国外品牌的球鞋 。 现在就喜欢有中国元素的鞋服 ， 点名要求买这款 。 ”
“这两天刚上了不少新品 ， 包括经典系列多色彩主题、反伍系列兵不厌诈主题、运动潮流系列天工开悟主题在内 ， 带有中国风元素的款式都有更新 ， 卖得都不错 。 ”李宁店内 ， 导购魏敏告诉采访人员 ， 在该门店消费的人群中 ， 有70%的顾客选择了国潮风格的鞋服配饰 。
“单色polo衫上印着一首古诗 ， 介绍衣服的颜色 ， 简单又有内涵 。 ”正在选购鞋服的胡先生是位“95后” ， 他表示 ， 周围不少同龄人十分喜欢这样表现出中国韵味的鞋服 。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告 ， 国潮在过去10年里的关注度上涨了528% 。 据21世纪经济研究院发布的《2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告》显示 ， 43%受访的95后更偏爱国潮联名 。 国货正当“潮” ， 国潮消费越来越成为新一代消费者的重要选择 。
消费者：设计更“接地气” ， 性价比更高
“鞋面有水墨造型点缀 ， 流线型山峦式鞋底设计 ， 这些细腻的国风元素 ， 就像把山水画穿在脚上 ， 很有韵味 。 ”4月5日 ， 湘江世纪城安踏店内 ， 正在选购儿童短袖的市民虢女士指着脚上的鞋表示 ， 她为自己和家人买了6双安踏‘霸道’鞋 ， “近两年来 ， 我已经是安踏的铁粉了 。 穿着舒适 ， 速干衣和冬奥国旗款儿童短袖的感觉也特别好 。 ”
虢女士告诉采访人员 ， 去年年初至今 ， 她已经在该品牌上消费了近2万元 ， “家中大人小孩的一年四季鞋服已经从阿迪、耐克等国外品牌逐渐换成了安踏 。 ”在她看来 ， 国产品牌设计款式“接地气” ， 穿着感受良好 ， 性价比优于国外品牌 。
国产体育品牌忠实拥趸越来越多 ， 家住英祥春天的设计从业者王先生深有感触 ， “在我家附近篮球场打球的小伙子们 ， 身上脚下穿得更多的是中国李宁限量款一类的国潮设计作品 。 这在前几年 ， 篮球场往往都是国外品牌的‘天下’ 。 ”国产品牌结合城市独特元素 ， 以更“接地气”的限定产品 ， 占拥年轻人喜爱 。
在长沙 ， 近两年来李宁旗下街头潮牌反伍系列推出城市限定主题“惟楚有才” ， 无论是具有文化属性的书卷式鞋盒 ， 还是在鞋身上刺绣的小龙虾、岳麓书院、策长沙等城市专属元素 ， 都让这款产品深深烙印上了长沙的标签 ， 街头时常可见不少年轻人身着该主题单品 。
【元素设计“接地气”，“Z世代”愿买单，国产运动品牌迎来高光时刻】