“新疆棉事件”1年后，耐克、阿迪在华销量持续下滑新疆棉事件一年后

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新疆棉事件一年后，国货正全面崛起！
2021年各大运动品牌年报显示，在中国市场，耐克、阿迪为首的海外品牌销量不断下跌，安踏、李宁为首的国产品牌销量集体爆发。
阿迪达斯2021年在欧洲、北美市场均取得两位数增长，大中华区遭遇销量三连跌；耐克中国，同样遭遇连续两个季度负增长。

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同期，安踏、李宁年营收分别增长38.9%、56.1% ，安踏更是超越阿迪达斯中国，成为仅次于耐克中国的第二极。
洋货与国货大反差背后，中国人真的变了。
壹
2021年3月， H&M、耐克、阿迪等国外品牌抵制新疆棉的奇葩操作，震惊国内。
受此影响，中国消费者纷纷拥抱国产品牌，最终导致各大运动品牌2021年财报上演冰火两重天。
2021财年，阿迪达斯销售额为212.34亿欧元，同比增长15.2% ，净利润21.58亿欧元。
其中，欧洲和北美市场均取得两位数增长，唯独大中华区遭遇滑铁卢，全年销售额同比仅增长3% 。

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自2021财年二季度以来，阿迪达斯大中华区已遭遇销量三连跌，同比分别下跌15%、14%和24% ，四季度降幅还有所扩大。
阿迪达斯在财报电话会议中称， 2022年一季度，大中华区仍有可能出现同比两位数下滑....
全球运动品牌霸主耐克也无法独善其身，财报显示， 2021年9月—2022年2月两个季度内，耐克大中华区销售收入分别下跌20%、5% 。
洋货遇冷，伴随的自然是国产品牌销量暴增。
比如最具辨识度的中国李宁， 2021年总营收达225.72亿元，同比上升56.1% ，净利润为40亿元，同比大涨136% 。
另一家国产运动巨头安踏，表现更猛。
财报显示， 2021年安踏全年营收为493.3亿元，同比上涨38.9%；净利润77.2亿元，同比增长49% 。
其中安踏主品牌营收为240.1亿元，同比大涨53.5%；斐乐品牌营收为218.2亿元，同比增长25.1%；迪桑特、始祖鸟在内的其他品牌营收为34.9亿元，同比上升51.1% 。
单论中国市场份额， 2021年安踏市占率（16.2%）已超越阿迪达斯中国，仅次于耐克中国。按照安踏预测， 2022年将实现对耐克中国的超越。

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这一刻，国产品牌已经等了太久。
随着中国成为世界第二大经济体，中国人的观念正在改变。国货全面还潮，加上本土品牌设计、制造能力不断提升，洋品牌的优势逐渐被瓦解，安踏、李宁代表的国货渐入佳境。
2021年8月，新疆棉事件5个月后，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗思宣称：“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。 ”
没错，中国人变了，变得更理性、更自信。
下一个时代，国产品牌终将乘风而起。
贰
在国产运动品牌阵营，李宁、安踏最具代表性，李宁胜在品牌，安踏胜在规模。
因为体操王子的强大号召力，李宁品牌吸粉无数。 2008年奥运会时，李宁作为奥运主火炬手在全球瞩目中点燃圣火，一举将李宁品牌知名度推向巅峰。
奥运会后，李宁因激进战略经历过低谷期，股价曾经历断崖式暴跌的血雨腥风。但靠着出众的质量和创新能力，李宁这些年业绩增长亮眼。净利润从2015年的1431万增长至2021年的40亿元。中国李宁的品牌度，越战越勇。

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