品牌国产鞋服逐梦风投，谁才是真正的“投资之王”？成功|投资|体育运动|始祖鸟|收

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出品/壹览商业
作者/费尔南多
编辑/木鱼
国产鞋服的上一个高光时刻，依稀发生在2008年举办奥运会之时。
彼时公众对于体育运动的热情空前高涨，连带着对鞋服的需求激增。国产鞋服品牌趁势而起，疯狂扩张门店，然而由于消费者对于国产鞋服的品牌认可度不够，多数品牌“出师未捷身先死” ，都倒在了半路上。
经过十年的磨练洗礼，如今国产鞋服赛道已然是一片新的天地。
01
新老玩家收购忙
【品牌国产鞋服逐梦风投，谁才是真正的“投资之王”？】作为国内运动领域赛道的常青品牌，毫无疑问李宁占据着国产鞋服的半壁江山。
创立于1990年的李宁，依靠创始人李宁在当时超高的国民度以及品牌与奥委会的密切合作，一度成为中国体育用品行业的“龙头老大” ， 2009年更是以84亿元的年销售额超越阿迪达斯，成为中国市场仅次于耐克的第二大体育品牌。
然而好景不长，伴随着竞争的加剧，越来越多的对手入局，属于李宁的那块蛋糕也逐渐被其他品牌蚕食。为了摆脱困境，李宁进行了激进的变革，但此举非但没有改变境况，反而让李宁陷入了又一重困境—销售额暴跌、连年亏损、闭店成潮。
一直到2018年， “中国李宁”登上巴黎国际时装周，凭借“国潮”的标签成功出圈，去年“新疆棉”事件的爆发，将民众对于国产运动品牌的消费热情彻底点燃，李宁顺势吃到了又一波红利。
财报显示， 2021年李宁实现收入225.72亿元，同比增长56.13% ，重回双位数增长通道；整体净利润40.11亿元，同比增长136.14% 。值得一提的是，这是李宁品牌营收首次突破200亿。
就在李宁发布财报的同一天，安踏也公布了2021年的业绩。财报显示， 2021年，安踏实现营收493.3亿元，同比增长38.9%；净利润77.2亿元，同比增长49.6% 。尽管在全年营收和净利润上，李宁的225.72亿元和40.1亿元均超预期的211亿元和36.3亿元，但在安踏的相比之下，这个成绩还是稍微有点儿不够看。
在很多人眼中，这似乎完全不应该发生。但只要留心他们在主品牌之外的投资收购路径，就会发现这一切早已有迹可循。
尽管明争暗斗好不热闹，但至少李宁和安踏在收购这件事上早已达成了共识。
公开资料显示，李宁2020年收购了运动休闲品牌堡狮龙；2021年3月获得英伦鞋履品牌Clarks的控制权；2021年11月，李宁再下一棋，拿下Sitoy AT ，将意大利奢侈皮具品牌“铁狮东尼”收入囊中。
安踏同样不甘示弱。 2009年收购意大利运动品牌 FILA 大中华区业务， 2015至2021年， FILA营收从17.5亿元增长至218.22亿元，一度成为安踏集团的营收支柱。其中， 2019年FILA的收益增长率曾高达73.9% 。尝到了了甜头之后安踏一直走在买买买的路上，先后收购了Sprandi、DESCENTE、KROHNE、Amer Sports、始祖鸟等品牌，试图复制FILA的成功。
在李宁安踏之外，还有更多的国产品牌走在大肆收购的路上。
2019 年 8 月，特步斥资 2.6 亿美元收购韩国衣恋集团旗下K-Swiss（盖世威）、Palladium及Supra等三大运动品牌，其中盖世威便是用来对抗安踏的“杀手锏” ，但显然，盖世威已然辜负了特步的期望。
如今，利用多品牌矩阵抢占市场博弈似乎是各大品牌的共识，尽管各家都拥有“集团军” ，但除了安踏旗下的fila和始祖鸟，其他收购动作鲜少被消费者所知，战斗力更是有着不小的差异。

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