“新疆棉事件”1年后，耐克、阿迪在华销量持续下滑( 二 ) 新疆棉事件一年后

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奥运会后李宁惨败之际，稳扎稳打的安踏则后来居上，先后投资伦敦奥运会、进军NBA、收购意大利百年品牌FILA ，扩大海外市场。
最终在2015年以超111亿元营收，成为中国首家破百亿的运动品牌，并实现反超李宁的夙愿。
近几年安踏持续扩张，继FILA之后，又收购始祖鸟、威尔逊、迪桑特、赛洛蒙等一众国际品牌，构建出超20多个子品牌的庞大品牌矩阵。
基于此，安踏市场规模不断提升。

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如今一线城市虽热衷炒作耐克、阿迪，但广袤的下沉市场，已遍布安踏、李宁等国产品牌。
安踏虽有望超越耐克中国，也存在营销驱动，研发不足的隐忧。
比起李宁的高端形象，安踏品牌力仍显不足，所以在营销层面向来舍得砸钱。
2021年以来，安踏相继合作谷爱凌、武大靖、张继科推广安踏形象，并签约王一博、白敬亭，试图扩大在年轻人中的影响力。
明星代言对应的是营销费用猛增，财报显示， 2021年，安踏广告及宣传开支费用为61.17亿元，同比增长为72.26% ，远超营收、净利润增速。
相比之下，安踏2021年研发费用为11.35亿元，在收入占比为2.3% 。安踏研发强度虽已领先国内其他品牌，仍有很大提升空间。
可见，目前安踏的规模优势主要营销驱动获得。
时代在变，国货的策略也需要变。长远来看，企业战略终归要回到产品本身。
一个真正精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的。如今中国制造蓬勃向上，运动品牌有李宁、安踏，手机品牌有华米OV ，汽车有吉利、长城、比亚迪。
【“新疆棉事件”1年后，耐克、阿迪在华销量持续下滑】国货全面崛起的时代，洋品牌衰落，国人将加速转向国货，希望安踏们能用最好的产品迎接最好的时代！

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