品牌主打“舒适”的红豆男装正在迈出“舒适圈” 面料|微博|戚哥|消费者|酷飒

即便是对穿着再持随意态度的人，衣柜里也总有一两件必备的衬衫。
在社交平台众多穿搭攻略中，衬衫的出镜率绝对在TOP前列。无论是休闲潮人风，还是知性优雅型，或是清新文艺风，似乎总能通过衬衫得到最优解。在众多穿搭博主心中，衬衫绝对是“白月光”一样的存在。
微博上，关于衬衫拥有多个阅读过亿话题，并经常和明星关联；市场上，衬衫制造商更是不胜枚举。然而，对于中国消费者来说，选到一件既舒适又合适的衬衫并不容易。要么材质面料不行，要么版型不合身，同时兼顾这两者的，价格又往往过高……

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“肩、领围、下摆，似乎总有地方不合适……”网友的一句调侃，恰恰折射出国货衬衫市场正面临的挑战与机遇。
如何让更多中国消费者穿上既舒适又时尚的衬衫，是品牌方们需要解决的问题。在这样的大背景下，红豆男装借助科技赋能为市场交上了一份答卷。
迈出“舒适圈” ，由“经典”向“舒适”转型升级
提到红豆男装，很多人的第一反应是：是个存在很多年的老品牌了！
论实力，这家成立至今已有65年历史的国货品牌在服装领域拥有十足成熟的经验，并曾经一度是消费者心中“信赖”、“品质”的第一选择。根据统计，红豆衬衫已累计销售2亿件。
但随着时代变迁，老字号同样面临被消费者逐渐遗忘的处境。近些年，随着服装市场变化加速，红豆男装逐渐走向品牌固化与战略更新交叉的拐点。
破局的关键在于创新。
3月17日，红豆男装开创性的举办了服装行业的第一场AR发布会，以新颖的高科技形式，推出新品红豆0感舒适衬衫。
“舒适” ，是本次AR发布会上提及最多的关键词。显然，这是红豆男装品牌升级的核心关键词，一方面，延续品牌一直以来倡导的理念，另一方面， “舒适”符合当下消费者对服装的新需求。
但主打“舒适”的红豆男装明显不想拘泥于“舒适圈” 。
为了将“舒适”做到极致，红豆男装可谓下了“狠功夫”！0压、0皱、0摩擦、0束缚，是红豆男装对这款衬衫的定位要求。 0感舒适衬衫中，有非常多前沿的科技含量。
在面料方面，红豆0感舒适衬衫采用“中奥两国功能纤维混纺”的面料，这种面料具有细腻、轻柔、透气的优势，堪比“人体第二层肌肤” ，给人“0感”体验。

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在版型上，红豆男装利用自己积累的人体工程学数据，首创了5项3D立体剪裁。
更酷炫的是，红豆这款衬衫中加入了瑞士专利HeiQ高分子，可以感知人体体表温度及出汗程度，通过热缩冷胀特性，让面料随温度动态调节，帮助体表温度保持舒适。

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此外，很多人不清楚的是，自2008年起，红豆男装就引进全球设计资源，并汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，开始建造国际领先的智能生产工厂，这也为舒适衬衫奠定了制作基础。

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