品牌主打“舒适”的红豆男装正在迈出“舒适圈”( 二 ) 面料|微博|戚哥|消费者|酷飒

截至2020年，红豆已累计获得了128项舒适专利，成为了舒适男装的科技基础。 2021年，红豆精选了全球7国的舒适原料，品质获得全球9国权威认证。
可以说，这一件引爆全网的0感舒适衬衫，是红豆数十年积累、长时间技术投入的一个结果，也是诠释红豆舒适男装品牌理念的佳作。
社交+名人，让品牌理念迅速实现跨圈层传播
好产品需要被更多人知道与认可。
为了让“经典舒适男装”的概念迅速实现跨圈层传播，使“0感舒适衬衫”在现有消费群基础上被更多人认可，红豆男装在营销上同样下足了功夫。
若要好，快准狠！当下，想要实现声量最大化与效果最优化，明星仍是品牌迅速引爆热度的首要选择，而微博因为拥有最为完善的明星生态，成为红豆男装本次营销的首推重要阵地。
在品牌代言人和产品推荐官的选择上，红豆男装可谓既创新、又大胆。
正常情况下，男装首选的代言人往往是男性，但红豆男装此次却偏偏不走寻常路，选择女艺人戚薇担任品牌代言人。性别反差及戚薇身上自带的“时尚女王”、“酷飒戚哥”等标签，为红豆男装在社交平台上赚足了话题热度。

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“戚哥好酷，你是要坐实男艺人的称号吗？”
“戚哥代言男装女生帅起来就没有男生什么事了！”
“我们男艺人代言恰到好处！”
@戚薇官宣代言的微博下，粉丝们用幽默亲切的口吻和最直接的转评赞送上支持！

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除此之外，红豆男装借助微博强大的明星矩阵，找到陆毅、严屹宽、胡兵、张铭恩、庞博等明星分享衬衫上身图，并通过超级粉丝通、粉丝头条等微博广告产品的加持，让0感舒适衬衫在众明星所拥有的数量众多且活跃度高的粉丝圈层得到更广泛的认知。

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酷飒时尚、温文尔雅、英气十足、活力清爽、商务干练……在一众明星的演绎下，这款衬衫被穿出多样化的风格。
“这得搞一件穿穿??”
“白衬衣yyds”
“气质这一块儿拿捏的死死的”
明星强大的号召力，为红豆0感舒适衬衫带来粉丝网友们的青睐。
另外一点引人注意的，则是#罗永浩只要这件黑衬衫#的热搜话题。
关注罗永浩的人应该有所了解，一向被冠以“科技大佬”之称的他，从2010年开始，无论正式还是非正式场合，无论春夏秋冬南方北方，身上永远都是一件深色系扣衬衫。为此，网友曾一度调侃：“罗老师，您似乎只有一件衬衫？”
那么，此衬衫莫非是那件衬衫？不得不说，红豆男装这波真是把热搜话题词玩明白了。 “只要这件黑衬衫”可谓是一语双关。在抛梗的同时，巧妙吸引网友对这件黑衬衫的好奇心。罗永浩身上自带的“科技”标签，更是为0感舒适衬衫展示科技属性打下基础。妙哉！

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有网友直接在@罗永浩微博下方“作诗”：红豆配龙哥，广告发一支，愿君多采购，此物真香……

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