宣传年轻人正抛弃快时尚，又一巨头退出中国巨头|年轻人|时尚|闭店|中国

想让中国年轻人爽快下单？
快时尚品牌需要认真想一想

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不久前，快时尚巨头 H&M 旗下走时髦夸张少女风的品牌 Monki 发出通知，表示其天猫旗舰店将在 2022 年 4 月 1 日正式停止运营，客户服务也将于 4 月 15 日终止，目前全店正在超低价清仓中。
从去年开始，曾经开遍中国一二线城市的 Monki 门店就开始陆续关闭。
截止本文发稿，只有成都 IFS 店依旧在营业，但也已经进入清仓撤柜的阶段，将于 3 月底闭店。
在快时尚撤离中国的大潮中，这一次 Monki 也将在国内正式与我们告别。

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谁年轻的时候没有迷恋过几年 " 快时尚 "？
H&M、Zara、Gap...... 便宜的价格，时髦的颜色和版型，更重要的是价格不用考虑就能拿下，遇到打折时更是便宜到让人心动。
但它的缺点也不难列举：性价比低，面料不舒服，风格太过廉价，已经不再适合品位随着买买买逐年增加的中国年轻人。
于是近几年，一批又一批快时尚品牌开始 " 撤离 " 中国。
从几年前的 Forever 21 到去年的 Bershka ， Pull＆Bear 和 Stradivarius ，越来越多曾经风光一时的牌子正在淡出我们的视线，或是关闭门店只余线上。
01
橱窗里的 " 北欧精灵 "
"Monki" 是北欧童话中一位精灵的名字，创立于 2006 年，三年后被 H&M 公司收购，开始走进更多年轻人的衣橱。
在国内， Monki 2012 年 9 月在南京虹悦城开设了中国大陆第一家店，收到不错的反响后，又陆续在成都、上海、深圳等时髦年轻人聚集的城市开出店铺。
在 H&M 公司旗下众多快时尚品牌中， Monki 的定价算是最低一档。
在国内春秋季正价的衬衫、外套多在 100-500 元区间，冬天的棉服大衣正价时也不超过千元，正是面向爱换衣服又没那么多预算的学生党。

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Monki 在中国香港朗豪坊的店铺夜景
在同期进入中国的快时尚品牌中， Monki 的辨识度一度很高。
每次路过他们的店铺，都会在橱窗里看到一个奇幻世界，充满着色彩斑斓又千变万化艺术装置的同时，衣服和配饰穿插在其中，仿佛真的走进了那位北欧精灵的家里，发掘她的宝藏。

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和橱窗一样， Monki 的衣服给人的第一印象，就是 " 古灵精怪的时髦 " 。
在它进入国内时，恰好填补了这类衣服的市场空白，深得喜欢千变万化年轻人们的爱戴，玩起搭配来毫不心疼。
但 Monki 的这部分主要客群，本来就不追求同一种风格，一直 " 怪 " 在自己的世界里。

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这两年，不少从 Monki 进入中国就开始追随的老粉丝都表示， Monki 的设计——或者说在国内市场上架的款式，明显不如刚进中国时。
02
不请代言，不找博主
Monki 当初进入中国时，用了和其最大竞争对手—— Forever 21 相似的开店策略。
后者 2008 年曾经在江苏常熟开出中国第一家店，但由于对市场的误判很快关门，直到 2012 年才重打鼓另开张，在北京王府井大街开出真正意义上的 " 中国首店 " 。

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