宣传年轻人正抛弃快时尚，又一巨头退出中国( 二 ) 巨头|年轻人|时尚|闭店|中国

因此， 2012 年 Monki 的中国首店选了南京，相比于北上广深，这里的 " 试错 " 成本更低，也能更好观察中国年轻人们喜欢什么。
中国市场给了 Monki 近 10 年的时间，但它并没有飞速发展，反而节节败退。

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回想大多数快时尚品牌在国内的造势，不外乎请代言人，打造爆款，在繁华商圈开旗舰店这样的宣传。
【宣传年轻人正抛弃快时尚，又一巨头退出中国】但这么多机会， Monki 除了大规模在国内主要城市开店之外，基本一个都没抓住。
从进入中国到关店， Monki 一直没有请中国年轻人们熟悉的明星为其代言。
翻翻微博虽然从 2012 年就开始更新，但基本都是每一季衣服的宣传，和粉丝互动甚少——转发留言最多的时刻，是庆祝开业赠送购物卡。
每年兵家必争的 " 中国新年 " 系列， Monki 相比之下也并不是很走心。

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至于 " 找时尚博主 " 站台，在中国也只宣传过与前 Instagram 时代的红人、英国时尚博主 Susie Bubble 的合作，没有在中国年轻人中掀起波澜。
以至于很多人是在最近 Monki 闭店时看到门口挂着 " 全场 3 折 " 的牌子，才真正走进去逛。
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中国年轻人
对快时尚要求更多了
千禧年初大举挺进中国市场的一批快时尚品牌，是很多 80、90 后对于 " 高街时尚 " 的启蒙。
它们每周上新，价格平价，且复刻许多大牌秀场上的时尚元素，很多人因此关注并爱上时尚。
那时是中国经济腾飞增长的年代，年轻人通过网络了解到了更大的世界，时尚博主这一行业也应运而生，她们的穿搭和风格被无数年轻人追捧，其中就有不少快时尚品牌。

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2016 年之前，是 ASOS、Forever 21、ZARA 们在中国市场发展最飞速的时代。
从 2011 年起， ZARA 每年在中国市场开店超过 20 家， H&M 集团更夸张，在 2013-2017 短短四年间，每年在中国新开的门店超过 100 家，店铺已经普及到了三四线城市。
而在完成了对中国市场的 " 教育 " 后，随之而来的是中国年轻消费者们的理性成长。
曾经爱过快时尚的 80、90 后们，多数已经过了急于通过穿着表达自己的年代，他们不再一味追求 " 快 " ，更多关注的是品质，以及能否更加长久地穿着搭配。
其次，在这些国外品牌们进入我们视线之前，中国尚未有 " 快时尚 " 的概念，之后本土品牌的崛起，带给大家更多、更好也更便宜的穿衣选择，年轻人自然不再盲目追捧国外快时尚。
同时近几年大家的民族自信越来越强，也不再把 " 穿国外快时尚 " 当作时髦标签了。

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而 95、00 后的消费者，除了穿衣服本身之外，更加看重环保、立场以及品牌背后的故事，更多人会倾向于选择性价比更高，日常也能穿出门的本土快时尚品牌。
一代人终将老去，但总有人正年轻——不可否认，世界依旧需要快时尚，但至少在中国，年轻人的口味正在变化，快时尚品牌不只要追求 " 快 " ，也需要成长。
来源：外滩TheBund

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