形象“国潮”更“潮”、经典不老，在冬奥“秀场”里亮出自信传统|国潮|赛场|世界|北京|原创

新华社北京3月11日电题：“国潮”更“潮”、经典不老，在冬奥“秀场”里亮出自信
新华社采访人员马锴、刘宁、谭畅
从中国冰球队门将比赛服上的龙图腾，到给大熊猫换上新装的“冰墩墩” ，再到名字古典派、设计现代范的冬奥场馆，在北京冬奥会和冬残奥会的冰雪世界中，人们看到了一个有着丰厚积淀，又主动拥抱时代的文化中国，看到了“国潮”崛起背后的自信、活力和包容。
经典新表达
2016年里约奥运会上，宫金杰和钟天使为中国队实现了自行车项目奥运金牌“零”的突破，她们所戴的印有京剧脸谱的头盔也在赛场内外“圈粉”无数。短短数年后，举世瞩目的北京2022赛场上，更多新生代运动员通过服饰亮出自己的文化根脉。
“龙的传人”向世界呈现出中国龙的不同风姿：任子威身披龙战袍在短道速滑中两夺金牌，宛如“冰上游龙”；雪服绣着金龙的谷爱凌在自由式滑雪中夺得2金1银，演绎“金龙吟雪”；盔上饰龙的女将孔凡影，用刷新中国队高山滑雪项目奥运最佳名次的成绩，诠释“祥龙抬头” 。
昂扬向上的中国龙，仿佛能赐予他们力量。在对抗激烈的冰球赛场上，护臂和护腿上绣着的中国龙，和周嘉鹰共同把守着球门，帮助中国女冰获得了在冬奥赛场上等待多年的再次胜利。 “点球”战胜日本队后，她说：“龙代表中国的文化，我想用这样的方式让世界看到中国女冰是很厉害的。 ”
广博而多彩的传统文化赋予中国运动员、设计师取之不尽的灵感。花样滑冰的冰面上，王诗玥和柳鑫宇的“考斯滕”取材自宋朝名画《千里江山图》，二人起舞恰似在绿水青山间；短道速滑的赛道上，武大靖的头盔印着孙大圣的图案，飞驰起来就像驾着云雾。
在中国传统文化中发现美，用独具一格的方式表达美，这就是新一代年轻人的文化自信。
【形象“国潮”更“潮”、经典不老，在冬奥“秀场”里亮出自信】“国潮”新“顶流”
从1990年北京亚运会的“盼盼” ，到2008年北京奥运会的“福娃晶晶” ，大熊猫常常是中国主场体育盛会吉祥物的原型，也是中国文化最好的代言人之一。北京冬奥会和冬残奥会，传统与时代的又一次碰撞，让大熊猫这个文化符号焕然一新。
北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真说：“熊猫穿上冰壳，再和冰丝带结合后，带有一种科技感、未来感，还有了太空探索的宇航员特质。这个创意一下子就把常规设计的熊猫形象加以创新和提升，赋予了它神奇的能量。 ”
冬奥会和冬残奥会期间，通过“演员”们充满风格和高度拟人的演绎，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”愈发鲜活了起来。他们在赛场内外、线上线下受到热烈喜爱，成为当之无愧的“顶流” 。
除了造型深入人心，紧跟时代的产品开发和互联网运营是“冰墩墩”“雪容融”走红的重要原因。戴上金色花环，再以“岁寒三友”松、竹、梅装饰，成为获奖运动员伴手礼的“金墩墩”“金容融”；穿上红棉袄、套上虎头鞋，在虎年春节亮相的“虎墩墩”；色彩多变的盲盒版“冰墩墩”；穿上航天服的两小只……它们的每一次变身既有独特寓意，又超出人们的期待，始终能锁定目光。
和部分简单把中国元素贴在产品上的做法不同，从冰糖葫芦上获取灵感的“冰墩墩”和取材于红灯笼的“雪容融” ，其形象的创造和运营都体现了一种“向过去要未来”的智慧，彰显出中国传统文化在网络时代的活力，成为“国潮”崛起的又一个生动样本。

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