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（图源：卖家精灵Sellersprite）

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（图源：卖家精灵Seller Sprite）
赛维曾经是一个典型的铺货卖家，从2017年开始，坊间不断有传闻，赛维因备货不当，导致大量库存积压，以致2017年，都在清理2016年积压的库存产品。
2018-2019两年，赛维一直处于相对“静默”的状态，关起门来“对自己下手了” ，果断砍掉了一批店铺，清理了大批库存，并将员工数从 2017 年末的 2674 人，精简到 2018 年末的 1953 人，逐渐走出了一条依托在亚马逊上的品牌化道路。

赛维在亚马逊上烧掉2亿多的CPC广告费，子不语花掉数千万

要做成品牌，必然要烧掉许多广告费。
赛维在亚马逊站内的CPC广告费用庞大，前30大店铺的广告支出，高达2.73亿元。
花了广告费成交后，还得给亚马逊交佣金。 2020年，赛维仅仅在亚马逊这一平台上，支付了约6.311亿元的平台交易佣金。
此外，赛维Sheshow等自营独立网站，也要烧大量的广告才能获取流量。其主要流量，来自Facebook和Google 。
从目前数据来看，赛维在Facebook广告上的投入，要比Google大一些。但论效果而言， Google广告的效果，则比Facebook广告要大得多。
2021年1-6月，赛维在Facebook投放点击广告，花费2223.17万元，而广告订单成交金额，为2671.19万元。
即广告获客成本高达83.23% 。

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另一面，赛维2021年1-6月在Google点击广告上，投放了773.08万元，由此获得的订单成交金额，高达3820.6万元，获客成本仅20.23% 。
广告获客成本，不足Facebook广告的1/4 。

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相比之下，还是在亚马逊上烧广告是划算的。花费1元钱，可以获得6.22元收入，这是因为流量非常精准。
这就是为什么更多卖家愿意在亚马逊烧掉大量广告费的原因。
正因为广告如此烧钱，因此，赛维在招股说明书中称，此次要募集8770.67万元。其募集的钱，将大部分上花费在线上广告渠道，预估将投资7393.82万元，占募集资金总数比重为84.3% 。
此外，社交媒体KOL合作，预估投资462.11万元，占比5.27% 。

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这样看来，赛维上市募集资金，主要是募集广告费去的，将这些钱远远不断输送给流量平台，亚马逊、Facebook、谷歌将成为最大的受益者。
同样，作为品牌商的子不语，也花费了大量的广告费。
不过，相较于赛维已经较为详细的广告投放数据，子不语在社交媒体及搜索引擎上的投入数据相对笼统。
2019年，子不语在谷歌、Facebook及Instagram等媒体上的广告投入为约4960万元。 2020年，该投入增加到约1.84亿元。

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这些广告带来的效果，就是子不语自营网站的SPU数从4912个，增长到6479个。（注：SPU是指标准化商品单位，介于类目与SKU之间，通俗解释SKU单位为“个” ， SPU单位为“款”）
不过，子不语2021年独立站营收有所下降。

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