亚马逊 赛维与子不语:亚马逊“爆款制造机”,Shein之外的时尚军团( 四 )


2020年约为3.63亿元 , 2021年约为2.57亿元 。
据子不语介绍 , 出现这样的情况 , 主要是因为其战略收缩 , 将更多的资源投入到表现及潜力更好的网站 , 减少了对其他网站的投入 。

赛维与子不语的风险:过度依赖亚马逊

无论是子不语还是赛维 , 对亚马逊有着巨大的依赖 。 鉴于亚马逊严苛的规则 , 以及过往封掉大量亿级大店的先例来看 , 过度依赖亚马逊 , 是有较大风险的 。
2021年 , 仅亚马逊平台 , 就贡献了约16.72亿元 , 占总营收占比高达71.27% 。
该比例在2021年呈现爆炸式增长 , 营收涨幅超过10亿元 。 当然 , 相对的是其Wish上的营收2021年呈现暴跌 。
显然 , 2021年子不语在平台战略上 , 实现了大转移 , 这种转移优劣难断 。 但事实上存在的隐患不小 , 对亚马逊的过度依赖 , 容易造成不可预知的风险 。
亚马逊 赛维与子不语:亚马逊“爆款制造机”,Shein之外的时尚军团
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2021年 , 亚马逊刚刚对大批跨境电商大卖家进行封号 。 子不语在这个节骨眼上“押宝”亚马逊 , 不得不说 , 是个大胆而无奈的决定 。
另一面 , 赛维也是主攻亚马逊平台的卖家 。
其2021上半年营收中 , 亚马逊平台的营收占比高达84.23% 。
亚马逊 赛维与子不语:亚马逊“爆款制造机”,Shein之外的时尚军团
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赛维原本就是亚马逊上的服装大卖家 , 在沉寂两年 , 深化改革和转型之后 , 反而越发倚重亚马逊 。 不过 , 赛维自身也意识到对亚马逊平台存在依赖性 , 因此也表示想通过自营网站等方式拓展新渠道 。
其2018-2020年自营网站营收分别为1.06亿元、3.71亿元、8.19亿元 , 占其当年总营收比重约为4.71%、12.89%、15.6% 。
从历年来的比例来看 , 赛维的自营网站规模确实在扩大 。 不过 , 跟其亚马逊平台的营收扩张速度相比 , 仍旧有所不及 。
亚马逊 赛维与子不语:亚马逊“爆款制造机”,Shein之外的时尚军团
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结语:目前 , 子不语和赛维对亚马逊平台的依赖还是比较大的 。 这也导致了他们在销售端 , 实际上受制于亚马逊 。
在我们此前的文章安克股价跌谷底 , 躲开深海“截杀” , 却止步于浅海“天花板”提到 , 供应端受制于供应商 , 销售端受制于亚马逊 , 是安克创新被资本不看好的重要原因之一 。
而子不语与赛维 , 也有相似的点 。 假如他们上市成功后 , 这两个点或许会在一定程度上影响其股价 , 并限制其上限 。
在此 , 我们祝愿子不语和赛维都能够冲刺IPO成功 。 也希望跨境电商行业能够涌现出更多优秀的品牌和企业 。 (文/亿观分析报道组)


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