时装品牌的“颜色资产”为何越来越重要？数字时代

数字时代，颜色虽不再稀缺，却依然力量惊人。
昨日晚间，意大利奢侈品牌Valentino以一场全粉色的时装秀冲刷了观众的视觉感官。巴黎秀场上视线所及的所有地方都被覆盖上了这种粉色。这种颜色被特别命名为ValentinoPinkPP ，是色彩机构潘通为Valentino专门开发的颜色。
除了秀场装置的粉色背景，该系列80多个时装秀造型中有一半都以粉色为主题。 Valentino还与小说家、设计师和视觉艺术家DouglasCoupland合作，对该系列的定义颜色进行解读，制成了一本小册子。 DouglasCoupland在“粉色思考”一文中写道，很少有人想到这种粉色直到近20世纪才被发明出来，粉色自身就携带现代性。
创意总监PierpaoloPiccioli此次的颜色策略被指颇为“极端” 。尽管在系列的第二部分他呈现了大量黑色造型用以中和视觉冲击，但这仍然是他第一次以单一颜色作为主题色。
实际上早在2017年， PierpaoloPiccioli就已经为这个向来以“红色”著称的时装屋引入了新的标志色粉色。通过连续几季的使用，这种粉色成为了Valentino的第二个标志色。他还通过服装上的“粉色即朋克”口号进一步突出了他的粉色哲学。

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PierpaoloPiccioli从2017年开始引入Valentino除红色之外的第二个标志色粉色
不过在过去五年中，粉色并没有占据过如此重要的比例，也没有达到这种“唯一”的地位。以Valentino2019年在北京展示的高级定制北京系列为例， PierpaoloPiccioli除了红色和粉色，还通过使用明黄、鲜绿和耀眼的金属色来体现新时期Valentino的多元身份。
从2019年春夏系列开始， PierpaoloPiccioli开始将千变万化的多样性（diversity）作为设计的重要理念指导。这不仅体现在他启用少数族裔模特，更体现在材质、颜色等设计语言的丰富性上。在过去三年中， PierpaoloPiccioli在高定系列和成衣系列中都沿用这样的策略。
【时装品牌的“颜色资产”为何越来越重要？】然而到了2022年， PierpaoloPiccioli画风一转，反而简化了调色盘。品牌解释称此举意图在明显缺乏可能性的情况下最大限度地提高表现的可能性，让人的独特性和时尚本身（纹理、形状和装饰）成为唯一的焦点，用减法将人和时装都放大。
信息的精简伴随着声量的陡升。当炙手可热的明星Zendaya作为Valentino品牌大使穿着粉红色套装出现在镜头前时，社交媒体瞬间记住了这个粉色系列。

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Valentino品牌大使Zendaya穿着粉红色套装出席Valentino时装秀
Valentino的粉色进一步印证了“颜色资产”对时装品牌的重要性。 BottegaVeneta的鹦鹉绿此前已经帮助该品牌获得了极高的品牌辨识度和讨论度。
BottegaVeneta前任创意总监DanielLee通过一系列符号打造品牌新身份、帮助品牌翻身的举措获得了现象级成功。短短三年中， BottegaVeneta发展出一套辨识度极高的独特语系，包括鹦鹉绿、编织、三角形、橡胶、羽毛等，这些元素以最快速度成为了一套品牌资产。而在这些资产中，鹦鹉绿对品牌新身份的标志性意义又最为突出。
DanielLee对绿色的使用与PierpaoloPiccioli一样，从最初的小范围实验逐渐转至大面积平铺，以至于品牌包装袋采用了这种绿色。而这种标志性的鹦鹉绿在DanielLee的最后一个系列Salon03中也被尤其强化。 Instagram甚至出现了@bottegagreens账号，以“BV绿”为主题发布各种视觉灵感图片。

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