时装品牌的“颜色资产”为何越来越重要？( 二 ) 数字时代

文章图片
DanielLee对绿色的使用与PierpaoloPiccioli一样，从最初的小范围实验逐渐转至大面积平铺
在DanielLee的掌舵下， BottegaVeneta种种相对内敛的设计虽然没有明显的Logo标识，但却通过符号化沟通避免了身份的模糊。在新任创意总监MatthieuBlazy发布的最新BottegaVeneta系列上，虽然DanielLee创造的诸多符号已被舍弃，但是鹦鹉绿依然得到沿用，米兰秀场和中国观秀活动的场地，以及品牌最新上线的BottegaVenetaApp均由鹦鹉绿作为主视觉颜色。
社交媒体的信息传播习惯加剧了短平快式的符号化沟通，除了过度充斥市场的Logo之外，颜色成为了在保持审美信息的同时传播效率更高的一种媒介，它能够直击观众的情感，与社交媒体这种情绪的放大器形成共振。
“颜色资产”对品牌传播的意义，以及颜色对快速识别品牌、传递品牌氛围和态度的作用，似乎越来越明显。从BV绿到Valentino粉，两种颜色存在某种共性。它们都尤其明亮，视觉感受并不舒适，而这种视觉冲击恰恰帮助品牌获得注意力，同时又明确了品牌的某种现代性的身份，起到刷新形象和表达宣言的作用。
两个品牌并不是凭空推出的两个颜色。粉色从2010年以后便十分常见。当时“千禧年粉色”（MillennialPink）大肆流行，一度带火了MansurGavriel等小众品牌。此后这种颜色虽然逐渐退潮，却从来没有离开过数字世界和社交媒体。
时装评论人VanessaFriedman在分析BV绿时也写道，如果人们以为DanielLee凭空想出了鹦鹉绿，那就太天真了。在此之前潘通2017年的年度颜色为草木绿，然后新薄荷色又流行了以来。 BV绿最可能的前身是史莱姆绿（SlimeGreen）。几年来，这种荧光剂般明亮、顽皮和粗鲁的绿色无处不在。不知何故，它像是千禧年粉色的解毒剂。史莱姆绿并不温和自然。它是夺目的、令人厌恶的、有自我意识的。这是一种数字化时代的绿色，让人想起90年代的美学和早期的互联网文化。
两种在颜色心理学中天然令人无法精神宁静的颜色代表了当前时代普遍躁动不安的情绪。
在某种程度上，这种让品牌与一种颜色建立深度联系的策略延续了很多奢侈品牌的做法。例如著名的Tiffany蓝。这种源于知更鸟蛋的蓝色百年来被用于标志性的系带礼盒上，并通过《蒂芙尼的早餐》等影视作品与品牌绑定在一起。如今人们在任何场景中看到这种特殊的蓝色，甚至往往用Tiffany蓝来形容，可见其深入人心。
爱马仕标志性的橙色，现在已成为终极奢华的代名词。无论盒中装着任何产品，光是覆盖整个包装盒的橙色以及马车logo ，就已经暗示其价格不菲。 Fendi象征着罗马阳光的金黄色，通过装饰品牌成衣与包袋，让消费者能够迅速辨识，并感知品牌奢华喜悦的气息。
值得关注的是，上述品牌大多使用明亮的颜色。 2016年， LouisVuitton决定正式弃用从2003年就开始使用的棕色系包装，取而代之以一套SafranImpérial皇家藏红花色的购物袋与包装盒。

文章图片
LouisVuitton从2016年开始启用SafranImpérial皇家藏红花色购物袋和包装盒
这种介于橙色和黄色之间的颜色，使得品牌原本沉闷的主色调瞬间年轻了起来。 LouisVuitton董事长兼CEOMichaelBurke对此向媒体解释道， “过去我们的包装太男性化了，少了几分趣味。在大多数品牌非黑即白的包装设计中，我们想做出些改变。 ”

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：